文旅融合视角下祖庵特色小镇旅游形象塑造与传播策略探究.docx

文旅融合视角下祖庵特色小镇旅游形象塑造与传播策略探究

一、绪论

1.1研究背景与意义

随着我国经济的快速发展和居民生活水平的显著提高，旅游消费需求日益多样化和个性化，特色小镇旅游逐渐成为国内旅游业的热点领域。特色小镇凭借其独特的自然环境、丰富的人文历史以及浓郁的民俗风情，吸引了大量游客前来体验，为旅游业注入了新的活力。在政策支持、市场需求和产业融合的多重推动下，特色小镇旅游呈现出蓬勃发展的态势。

2016年，住建部、发改委、财政部发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，提出到2020年培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等