淘宝网端午节活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

端午节，又称龙舟节，是我国的传统节日之一，有着悠久的历史和丰富的文化内涵。端午节期间，人们有赛龙舟、吃粽子、挂艾草等习俗。为了弘扬传统文化，增强消费者节日购物体验，淘宝网特举办端午节主题活动，为广大消费者带来一场文化与购物的盛宴。

二、活动目标

1.提高淘宝网在端午节期间的知名度，增强品牌影响力。

2.激发消费者在端午节期间的购物热情，提升销售额。

3.传播端午节传统文化，让更多人了解和喜爱这一传统节日。

三、活动主题

“粽香飘万里，淘礼送真情”

四、活动时间

2022年6月3日-6月7日

五、活动对象

淘宝网全体消费者

六、活动内容

1.活动预热

（1）在活动前一周，通过淘宝网官方渠道（如淘宝APP、淘宝网页、微博、微信等）发布活动预告，吸引消费者关注。

（2）邀请知名网红、明星等参与活动预热，提高活动热度。

2.活动期间

（1）粽子狂欢节

①活动期间，淘宝网将推出粽子类商品专区，消费者可在此专区选购各类粽子。

②针对粽子类商品，实行满减、折扣、赠品等优惠活动。

③设置粽子DIY活动，消费者可在线上参与粽子制作，赢取精美礼品。

（2）龙舟竞渡

①活动期间，淘宝网将举办线上龙舟竞渡游戏，消费者参与游戏可获得积分，积分可兑换礼品。

②设置龙舟竞渡主题商品，消费者购买相关商品可获得额外优惠。

（3）艾草挂饰

①活动期间，淘宝网将推出艾草挂饰专区，消费者可在此专区选购各类艾草挂饰。

②针对艾草挂饰类商品，实行满减、折扣、赠品等优惠活动。

（4）传统文化讲座

①邀请专家学者进行端午节传统文化讲座，让消费者了解端午节的历史、习俗和文化内涵。

②活动现场设置互动环节，消费者可参与答题、抽奖等活动。

3.活动结束后

（1）对活动期间表现优异的消费者进行表彰，赠送精美礼品。

（2）对活动期间销售额较高的店铺进行奖励，提升店铺知名度。

七、活动宣传

1.淘宝网官方渠道：淘宝APP、淘宝网页、微博、微信等。

2.合作媒体：新闻媒体、网络媒体、社交媒体等。

3.线下宣传：在商场、超市、社区等场所设置宣传海报、易拉宝等。

4.网红、明星推广：邀请知名网红、明星参与活动宣传，提高活动热度。

八、活动预算

1.活动奖品：粽子、艾草挂饰、端午节文化礼品等。

2.宣传费用：广告费用、活动场地租赁费用等。

3.活动执行费用：活动人员工资、活动道具租赁费用等。

九、活动评估

1.销售额：统计活动期间粽子、艾草挂饰等商品的销售额，评估活动效果。

2.活动参与度：统计活动期间消费者参与活动的数量，评估活动影响力。

3.媒体曝光度：统计活动期间媒体报道数量，评估活动传播效果。

4.消费者满意度：通过问卷调查、在线评价等方式，了解消费者对活动的满意度。

通过以上策划方案，相信淘宝网端午节活动能够取得圆满成功，为广大消费者带来一场难忘的节日购物体验，同时弘扬端午节传统文化，让更多人了解和喜爱这一传统节日。

第2篇

一、活动背景

端午节，又称龙舟节，是我国传统的重要节日之一，有着丰富的文化内涵和民间习俗。淘宝网作为国内领先的电子商务平台，肩负着传承和弘扬传统文化的责任。为了丰富消费者的购物体验，增进节日氛围，特举办此次端午节活动。

二、活动目标

1.提高消费者对端午节文化的认知和兴趣。

2.激发消费者在端午节期间的购物热情。

3.增强淘宝网的品牌影响力和用户粘性。

4.促进相关产品的销售，带动平台整体业绩增长。

三、活动主题

“粽情端午，淘宝欢购”

四、活动时间

2023年6月3日（端午节前一天）至2023年6月9日（端午节当天）

五、活动对象

所有淘宝网注册用户

六、活动内容

（一）预热阶段（6月3日-6月5日）

1.线上宣传：

-在淘宝网首页、APP首页及各类频道展示端午节主题活动页面。

-利用淘宝直播、短视频平台进行端午节文化科普和产品推广。

-通过微博、微信等社交媒体平台进行活动预热。

2.互动活动：

-在淘宝社区举办“我最爱的端午节美食”话题讨论，鼓励用户分享自己的端午美食制作过程。

-开展“粽情端午，创意DIY”活动，邀请用户上传自己的端午节创意作品，评选出最佳作品并给予奖励。

（二）活动启动阶段（6月6日-6月7日）

1.主题活动：

-“粽香四溢”商品推荐：联合商家推出端午节特色商品，如粽子、香囊、艾叶等。

-“龙舟竞渡”互动游戏：用户参与游戏，赢取粽子、优惠券等礼品。

2.优惠促销：

-端午节专属优惠券发放，用户可领取满减券、折扣券等。

-端午节购物狂欢节，部分商品享受限时折扣。

3.直播活动：

-邀请知名主播进行端午节主题直播，介绍端午节文化、特色商品等。

（三）活动高潮阶段（6月8日-