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直播电商行业消费者行为分析：标杆案例解读.docx

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    直播电商行业消费者行为分析：标杆案例解读模板

    一、直播电商行业消费者行为分析：标杆案例解读

    1.1直播电商行业背景

    1.2消费者行为特点

    1.2.1互动性强

    1.2.2场景化购物

    1.2.3短期促销力度大

    1.2.4社交属性突出

    1.3标杆案例解读

    1.3.1案例一：李佳琦直播带货

    1.3.2案例二：罗永浩直播带货

    1.3.3案例三：淘宝直播

    二、直播电商行业消费者行为心理分析

    2.1消费者心理需求

    2.1.1信任需求

    2.1.2社交需求

    2.1.3安全需求

    2.2消费者心理效应

    2.2.1群体效应

    2.2.2知觉效应

    2.2.3竞争效应

    2.3消费者心理

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