影视业品牌建设的多维剖析：基于幸福蓝海集团的深度洞察.docx

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2025-10-11 发布于上海
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影视业品牌建设的多维剖析：基于幸福蓝海集团的深度洞察

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，中国影视业呈现出蓬勃发展的态势，市场规模持续扩大。据相关数据显示，2023年中国电影市场的票房收入已接近900亿元人民币，成为全球第二大电影市场，影视产业已然成为文化产业的重要支柱。网络流媒体平台的崛起，如腾讯视频、爱奇艺、优酷等，改变了传统影视的传播和消费模式，为影视行业注入了新的活力，观众对于影视作品的需求愈发旺盛，不仅追求数量，更注重质量和个性化。

在市场竞争日益激烈的当下，影视行业的同质化问题愈发突出。众多影视作品在题材、内容和表现形式上存在相似之处，难以在众