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都市服装品牌消费调查分析

如今消费者越来越重视个性和服饰质量和款式，由此带来消费者对品牌服装青睐。近来，来自专业调查企业对品牌服装大范围调查，帮你解读时下服装消费市场.

近日，上海明略市场筹划征询有限企业就目前服装市场构造及消费状况对北京、上海、广州、成都、重庆、武汉、温州、杭州、南京、深圳10大都市416家经销商和3537位15岁至60岁消费者进行了一次抽样调查，综合理解了服装市场市场潜力和发展趋向。

重视自我追求个性

调查现代人服装消费观念成果显示：重视个性、合适服装才是首选消费者占主导地位，其比例分别为64.8％和55.7％；只有少数人有从众和追求流行趋势心态。

明略市场筹划征询企业研究人员认为：当今消费者对流行判断更趋于理性化，对于多种流行时尚，目前人们不再像以往那样盲从和追捧，相比较而言，消费者服装消费正在展现出个性化，更多人开始重视可以体现自我魅力和风格服装。尤其在年轻新生代中，他们更善于接受新事物，他们个性张扬，也乐于大胆尝试。

打折成了市场“命门”

本次调查数据显示，在名目繁多促销活动中，消费者最感爱好当属换季打折；逢年过节、大型活动期间打折，也是一种受消费者欢迎形式。而有奖销售也有一定比例，其他促销活动吸引力较低。

有关研究人员认为：从最受欢迎促销方式看，重要集中在减少价格。价格是消费敏感点，诸多情形下，价格往往主宰着商品生杀大权，尤其对于那些大众化品牌，价格更是市场销售“杠杆”，通过“杠杆原理”，商家可以控制商品销量。出于追求价廉物美消费心态，大多数消费者对于那些有品牌保证商品打折促销往往趋之若骛，消费者在购置同步还能求得心理上某种平衡。因此，这种方式受到了许多消费者青睐。

除了明折明扣打折促销外，其他几种促销方式性质和打折销售相差不大，也是商家让利促销体现。

洋品牌体现强劲

调查数据显示，53.3％消费者比较倾向于国外服装品牌，而倾向于国内品牌仅占16.7％。

调查成果表明，在款式、面料、颜色、做工、价格等各方面，不一样生产地会存在一定地区差异：在国内范围，上海服装最受消费者好评，各项指标得分均领先于其他产地服装。广东地区服装在款式、颜色及花型有着值得借鉴一面。而浙江、江苏服装各项指标得分较低。

有关专家认为：在市场竞争日益剧烈今天，品牌作用也越来越强，尤其是在服装行业中。成功打造自身品牌服装赢得了消费者信任和追随，提高了自已著名度和美誉度。而品牌作为商品综合品质体现和代表，在追求时尚品位消费观念占主导今天，服装商品购置率一定程度上就取决于消费者对品牌认知。品牌著名度越高，其购置人群范围越广。

在服装行业，洋品牌风头明显盖过了国内品牌。首先国内品牌品牌意识还不强，市场化意识不高，另首先，洋品牌市场营销手段和市场运行都较国内服装品牌更胜一筹，也确实较国内品牌更具竞争力。

上海及其周围地区是老式纺织工业基地，在服装业发展水平上基本处在同港台地区相差无几，但其成本和价格较港台服装更占优势，并且上海已经成为了中国服装文化最为时尚一种现代化大都市，中国加入WTO后，上海在纺织服装业上优势将深入得到体现，从此后发展趋势来看，上海及其周围地区服装品牌走向世界同步，还会赢得更大国内市场份额。

广东地理位置毗邻港澳，与港澳交流也较内地更频繁，在服装款式、颜色及花型方面受香港服装风格影响也较多，成为了南方地区一种代表，地区特征较为一致。

浙江、江苏服装在自身品牌建设上相对较为微弱，且价格也较低廉，消费者对产品各项指标得分相对较低，但实际上该地区有些生产厂商质量也不低，完全可以打造自已品牌，近几年我们确也看到不少江浙地区优秀品牌正在崛起。

为了使国内服装生产企业能更好面对瞬息万变市场，上海明略市场筹划征询有限企业研究人员结合目前服装市场实际状况指出：

在繁多服装品牌销售点中，最具市场亲和力是连锁专卖品牌经营模式。例如真维斯、U2等服装在休闲服饰销售业绩都相称高。它们市场定位重要是16至25岁青少年休闲系列：牛仔、针织等。通过专卖店形式，首先扩大了品牌影响力，另首先也提高了产品销售额。目前，这种模式已经是品牌服装经营重要方式。

限时（限量）打折受追捧

如今，每进入一家商场就可以看到各式各样醒目打折标识。其中最受顾客青睐换季打折对商家而言只是为了处理即将过期或积压产品，相对而言是一种减少损失被动行为。相比之下，限时（限量）打折则是为商家赢回了积极积极性。这种“限量降价促销术”若实行得当，将为商家赢得更多利益。

不停创新乃大势所趋

人们观念时刻在变化，消费观念也不例外。很难想象一成不变款式和风格能立足于目前市场上。服装市场，除了变幻不停流行趋势，个性化款式也层出不穷。商家除了要有敏锐市场眼光，善于捕捉