主编原创干货策划方案分享快消品行业高端牛奶新产品开发汇报（75页PPT）.pptVIP

;MILK;;人们健康意识日益增强

牛奶作为“更健康，营养”的选择正在逐步增长

（特别是高端牛奶）;品类划分Segmentation;品类重要性

Importance;然而，消费者虽然有初步的健康意识

却大多不了解关于牛奶的知识（特别是产业链）;;“高端牛奶？

就是比普通的牛奶

更纯，更浓，

更贵一点吧”

蛋白质含量高点

有机的，包装好看点，或己的牧场;;特仑苏;经典;极致;圣牧;;;;;;;生存法则：

引领市场认知，成为健康乳品的领导品牌！;;技术革新“无网”：

有网豆浆机的网罩、清洗费时费力是消费者抱怨最多的问题。某著名企业推出无网豆浆机，彻底摆脱网罩的束缚，清洗变得异常轻松。

打干豆技术：

不用泡豆、想喝就打。如此一来，豆浆机原本需要的泡豆、打豆、清洗8.5个小时，缩短至20分钟左右。;美汁源;Apple-Ipod;引领市场

就要带来从产品到态度上的全新姿态

我们的牛奶故事;引领市场的牛奶

不是“有点不一样的”牛奶

而是从本质上颠覆人们的认识;WHATSTHEREVOLUTIONinourproduct

看看产品的机会;我们具有所有消费者最看重的“健康”因素，是一个全方位颠覆性的产品;;距离就是新鲜

产业链就是保障

一杯奶的故事;我们具有优越的产品

但是牛奶市场产品同质化竞争激烈

要真正引领人们的意识

掀起一场健康牛奶理念

我们需要更深入消费者者心里;探索消费者;目标消费者是一群什么样的人？;HealthTrendisNOTnewanymore

健康需求对他们来说已经不是什么新鲜事了;为此，每个品牌似乎都在提供“更健康”选择

HEALTH=GIVINGMORE;然而，各种虚假和丑恶的食品安全问题困扰着人们;面对各种品牌“健康”轰炸，大家已经逐渐疲劳;人们期待的“健康”产品——

变成一件很简单却又很难的事情;同时，这种“很简单的需求”也投射在他们的的情感上;“简单而修饰的真诚”反而成为我们心中最大的情感需求

也是最稀缺的品质;Thebiggestsocialtension:

weneed“LESS”

Not“MORE”

人们需要真实的简单

而不是虚假的丰富;人们向往着一种天然而朴素的健康生活;我们的健康牛奶;我们的健康牛奶;原生至上，简单为美！;;;??例

…;原

生

乳;原

生

乳;;品类认知;;;接下来……;命名逻辑;壹号牧场;图1.选购纯牛奶时网友最关心的指标;把事实用新鲜的方式告诉给消费者;有来自家乡牛奶的味道;100%限定产自某著名企业专属有机牧场，精选良种非转基因荷斯坦奶牛，每头乳牛都享有宽阔的空间。这里的土壤经3年净化，绝无化学残留，每一寸都洋溢着健康生机。牧草全程杜绝化肥和农药，更有蚯蚓松土、瓢虫除虫，每一株都天生肥美，健康有机。金典有机奶通过种植、养殖、生产加工、物流、销售5大环节的严格认证，最好的保留了牛奶的天然营养和口感。天然乳蛋白含量≥3.3%，限定原产地的优质品质，是献给最爱的人最好的礼物。;经典品牌介绍

金典奶诞生于2006年，作为某著名企业最高端品牌代表，自上市起，即秉承奉献最佳品质的理念，致力于打造中国“最好的牛奶”，旗下拥有三支产品：金典有机奶、金典纯牛奶和金典低脂奶。金典有机奶则是金典品牌中的旗舰产品，以其健康、有机、关爱的品牌理念引领金典品牌获得广大消费者的钟爱。

‘金典秉承某著名企业的品牌精神，致力于研究、开发安全可靠、高品质的营养乳品，为行业树立了追求自然健康生态的新标准，并成为典范。金典不仅提供自然健康的高品质产品，并倡导关爱、崇尚自然的生活方式。

由于有机奶的生产认证严格、投入要求巨大，对于奶牛养殖环境、加工工艺都有着极为复杂的要求；长期以来，在我国一直没有乳品企业生产有机奶。直到2007年，金典有机奶问世，填补了我国有机乳品市场的空白。在多年的研发中，金典认真分析了国际有机标准，并严格按照这个标准打造了一条完整的有机牛奶生产链。;建立高端品牌的方法有很多，大致分为四类：

????一是因技术先进、或占有而成为高端品牌：如宝马汽车、英特尔芯片、辉瑞制药等。

????二是因稀有而成为高端品牌：表、名车品牌，就是通过坚持手工、限量、定制等手段，人为制造“稀有”，成就高端品牌。

????三是因原产地而成为高端品牌：如安溪铁观音、西湖龙井茶、法国原产地洋酒等。

????四是因文化、历史、传奇而成就高端品牌：服装品牌、酒水香烟品牌大多采用此种手段。

????此四种方法可以交叉配合使用。;荷兰高端牛奶整个经营过程的各个环节都经过公平贸，与此同时，精短的产业链也保证了乳品质量的可控性，以乐荷牛奶为例，从牧场到工厂只需一两个小时，因而对质量控制有信心。;;产品