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母品牌个性与子品牌个性一致性对品牌延伸评价的影响：母品牌知识的调节效应探究

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键资产。品牌延伸作为企业拓展业务、提升市场份额的重要战略手段，受到了广泛的关注和应用。品牌延伸是指企业将已有的成功品牌应用于新的产品或服务类别，借助母品牌的知名度、美誉度和消费者忠诚度，降低新产品进入市场的风险，提高市场推广效率，从而实现品牌资产的最大化利用。

成功的品牌延伸能够为企业带来诸多益处。一方面，它可以借助母品牌的声誉和形象，迅速吸引消费者的注意力，提高新产品的认知度和接受度，进而扩大市场份额。苹果公司从电脑业务延伸到音乐播