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B2B+B2C融合模式下电子商务平台的创新实践与发展路径.docx

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    破局与重构：B2B+B2C融合模式下电子商务平台的创新实践与发展路径

    一、引言

    1.1研究背景与动因

    1.1.1电子商务模式的演进

    电子商务的发展历程是一部技术与市场相互驱动的变革史。20世纪90年代，随着互联网技术的兴起，电子商务开始崭露头角，早期以信息展示为主的B2B（Business-to-Business）和B2C（Business-to-Consumer）模式逐渐出现。B2B模式最初主要是企业间通过网络平台进行简单的信息交流和业务洽谈，帮助企业打破地域限制，拓展业务合作伙伴。例如，1995年成立的阿里巴巴，最初就是为中小企业提供一个展示产品和供求信息的平台，开启了中

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