市场营销概论练习题库（含答案解析）.pdfVIP

市场营销概论练习题库（含答案解析）

一、单选题共（10题，每题1分，共10分）

1.下列（）不属于分销道的职能。

A、接受信息职能

B、桥梁与纽带

C、收集与传播信息功能

D、实体分销职能

正确答案：A

答案解析：分销道具有多种职能，包括收集与传播信息功能，即政集

市场信息并传递给相关方；桥梁与纽带职能，连接生产者和消费者；实

体分销职能，涉及产品的运输、储存等。而接受信息职能并不属于分销

道的职能范畴。

2.下列不属于微观环境的因素是（）o

A、价值观念

B、竞争者

C、少数民族组织

D、顾客

正确答案：A

答案解析：微观环境因素包括企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞

争者和公众等。价值观念属于宏观环境中的社会文化环境因素，不属于

微观环境因素。

3.专门经营某一类商品的商店是（）。

A、超级市场

B、郊区购物中心

C、专业商店

D、便民商店

正确答案：C

答案解析：专业商店是专门经营某一类商品的商店。超级市场经营多种

商品；便民商店主要提供日常生活便利商品；郊区购物中心经营范围较

广，包含多种业态和众多商品类别。

4.产品观念是()的营销观念。

A、科技导向

B、生产导向

C、顾客导向

D、消费导向

正确答案：B

答案解析：产品观念强调以产品为中心，致力于生产高质量的产品，通

过不断改进产品来吸引顾客，是一种生产导向的营销观念。它注重产品

本身而非消费者需求或顾客导向等，与科技导向关系不大。

5.一般情况下，从事消费品营销的企业的促销方式依次为()

A、广告一营业推广一宣传报道一人员推销

B、营业推广一广告一人员推销一宣传报道

C、广告一营业推广一人员推销一宣传报道

D、广告一宣传报道一营业推广一人员推销

正确答案：C

答案解析：广告是一种较为广泛传播的促销方式，能提高品牌知名度等;

营业推广能在短期内刺激消费者购买；人员推销可针对具体客户进行沟

通：宣传报道有助于树立企业和产品形象，在消费品营销中促销方式依

次为广告一营业推广一人员推销一宣传报道。

6.市场调查首先要解决的问题是()。

A、解决调查费用

B、明确调查目的

C、选定调查对象

D、确定调查方法

正确答案：B

答案解析：市场调查首先要明确调查目的，只有明确了目的，才能确定

调查对象、选择合适的调查方法以及规划调查费用等后续工作。如果目

的不明确，整个调查就会失去方向，无法有效开展。所以明确调查目的

是市场调查首先要解决的问。

7.()是指通过帮助中间商获得更好的管理、销售的方法，从而提高

销售绩效。

A、间接激励

B、精神激励

C、直接激励

D、物质激励

正确答案：A

答案解析：间接激励是指通过帮助中间商获得更好的管理、销售的方法,

从而提高销售绩效。直接激励主要是直接给予中间商物质或金钱等奖励;

精神激励侧重于给予中间商精神层面的鼓励；物质激励就是给予物质方

面的奖赏。而间接激励强调的是通过协助其提升管理和销售能力来促进

销售，符合意。

8.在已明确所要研究问的内容与重点后，拟定调研计划，进行实

地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问，这是属于（）。

A、探测性调研

B、描述性调研

C、因果关系调研

D、定期性调研

正确答案：B

答案解析：描述性调研是在已明确所要研究问的内容与重点后，拟定

调研计划，进行实她调查，收集