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番顺茶业公司电子商务发展策略研究
摘要
随着茶被越来越多的人觉得21世纪最健康的饮料之一，茶的消费量也在迅速增长。我国是一
个巨大的茶叶生产国，现在以线下销售为主。这些电子商务平台的特点——高效、廉价、快速和不
受时空限制等，为该行业提供了更多的空间和机会。我国的电商茶叶产业起步于2000年，不过经过
几十年的努力发展，在电子商务领域还没有一家具有重大影响和地位的茶叶企业。茶叶电子商务的
进货率和成交量都比较低，茶叶线上销售在全国电子商务销售中所占的比重很小。
在这种情况下，本文借鉴了有关电子商务的理论，通过对茶消费者的购物意愿进行了
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