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- 2025-10-12 发布于广东
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《国际市场营销》配套资料李爽主编人民邮电出版社出版
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国际市场营销教学大纲
InternationalMarketing
课程编号：
课程类别：
适用专业：
总学时数：
总学分：
先修课程：微观经济学、宏观经济学、国际贸易、管理学、市场营销学
大纲主撰人：
一、课程介绍
本课程设置目的是为了培养学生全面系统地掌握国际市场营销学的基本理论、基本方法和基本技巧，充分认识到中国入世后企业加强国际市场营销管理的重要性，学会分析国际市场营销环境，研究国际市场购买者行为，制定有效的国际市场营销组合策略，有计划地组织和控制国际市场营销活动的过程和方法，提高学生正确分析和解决国际市场营销管理问题的理论水平和操作能力，更好地适应经济全球化背景下的企业国际市场营销管理工作的需要。
二、教学要求及主要环节
以经济全球化和我国对外开放为背景，以经济学基本原理和管理学理论为指导，系统阐述国际市场营销的基本理论、基本知识及其内在规律。通过教学使学生掌握国际市场营销学的基本理论、基本方法和基本技巧，学会国际市场营销战略和管理的工作方法，以及国际市场营销开展的分析框架与思路。要求立足中国实际情况，反映全球环境和国别环境的最新变化及趋势，实事求是地研究和探讨中国对外开放和中国企业进行国际市场营销的理论和实践问题。
三、教学内容和基本要求
第一章导论
基本要求
1．掌握市场营销、国际市场营销的概念；
2．了解国际市场营销及国际市场营销理论的产生与发展过程；
3．了解国际市场营销与国内市场营销、国际贸易的联系和区别；
4．掌握国际市场营销的原因及基本步骤。
教学重点
1．市场营销、国际市场营销的概念；
2．国际市场营销的基本步骤。
教学难点
1．国际市场营销与国内市场营销、国际贸易的联系和区别。
教学内容
第一节市场营销学基础
一、市场及市场营销
二、市场营销观念的演变与发展
第二节国际市场营销概述
一、国际市场营销的产生
二、国际市场营销理论的发展
三、国际市场营销学的研究对象及方法
四、国际市场营销与国内市场营销的联系与区别
五、国际市场营销与国际贸易的联系与区别
第三节国际市场营销的原因及基本步骤
一、国际市场营销的原因
二、国际市场营销的基本步骤
第二章国际市场营销的经济环境
基本要求
1．了解主要经济合作组织和关税贸易协定；
2．了解现有的主要区域性组织及其贸易协定。
教学重点
1．三层经济分析框架的建立；
2．核心经济要素的识别与解读。
教学难点
1．抽象经济概念与具体营销决策的链接；
2．多层次经济环境的综合影响分析。
教学内容
第一节全球经济环境
一、经济全球化的特点
二、全球市场发展阶段
三、经济发展阶段
四、国际外汇市场
第二节区域市场经济环境
一、区域一体化形式
二、区域经济一体化组织
第三节东道国经济环境
一、东道国的经济体制
二、东道国的经济状况
第三章国际市场营销的文化与社会环境
基本要求
1．掌握文化的含义和要素；
2．了解文化的适应与变革；
3．掌握社会文化环境的评价方法。
教学重点
1．四种文化差异指数；
2．高背景文化与低背景文化的概念及其对营销策略的影响。
教学难点
1．社会文化环境的评价。
教学内容
第一节文化概述
一、文化的要素
二、文化的适应
三、文化的变革
第二节社会文化环境的评价
一、四种文化差异指数
二、高背景文化和低背景文化
第四章国际市场营销的政治与法律环境
基本要求
1．了解国际市场营销的政治环境；
2．了解不同法律体系；
3．掌握国际政治风险的种类及防范措施；
4．掌握东道国法律对国际市场营销的影响。
教学重点
1．政治风险的来源、种类及管理措施；
2．国内法、国际法及东道国法的内容。
教学难点
1．降低政治风险的措施；
2．解决国际贸易争端的途径。
教学内容
第一节国际市场营销的政治环境
一、政治体制
二、经济民族主义
三、政治稳定性
四、产品的政治敏感度
五、政治风险的来源
六、政治风险的种类
七、降低政治风险的措施
第二节国际市场营销的法律环境
一、国内法律
二、国际法律
三、东道国法律
四、解决国际贸易争端的途径
第五章国际市场营销的人口、科技与自然环境
基本要求
1．了解国际市场营销人口环境；
2．了解国际市场营销科技环境；
3．了解国际市场营销自然环境。
教学重点
1．科技环境对国际市场营销的影响；
2．自然环境对国际市场营销的影响。
教学难点
1．国际技术标准对企业国际市场营销活动的影响；
2．绿色营销与传统营销方式的区别。
教学内容
第一节国际市场营销的人口环境
一、人口数量
二、人口增长率
三、人口分布与人口密度
四、人口结构
五、城市化程度
第二节国
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