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陕西2025自考[会计学]市场营销学模拟题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.在陕西省，某农产品企业通过电商平台拓展销售渠道，其采取的市场营销策略属于（）。

A.传统营销策略

B.直销策略

C.渠道策略

D.品牌策略

2.市场营销组合中，4P理论不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.政策（Policy）

3.陕西省某旅游景点为吸引游客，推出“春游季”优惠活动，这属于（）。

A.需求分析

B.市场细分

C.市场定位

D.市场促销

4.在陕西省，某家电企业通过调查发现消费者对能效标识的关注度提升，其产品策略应侧重于（）。

A.价格竞争

B.品质提升

C.渠道扩张

D.品牌宣传

5.市场营销中的“4C理论”中，“便利”（Convenience）指的是（）。

A.产品质量

B.销售渠道

C.成本价格

D.品牌形象

6.陕西省某餐饮企业通过会员积分制度提升顾客忠诚度，其采用的市场营销工具是（）。

A.广告促销

B.公关活动

C.人员推销

D.销售促进

7.在陕西省，某服装企业根据不同年龄段的消费者需求设计产品，其采取的市场营销方法是（）。

A.市场集中化

B.市场差异化

C.市场无差异化

D.市场专业化

8.市场营销中的“STP理论”中，“T”代表（）。

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.市场促销（Promotion）

9.陕西省某企业通过社交媒体平台进行产品推广，其采用的市场营销渠道是（）。

A.传统媒体渠道

B.直销渠道

C.互联网渠道

D.口碑渠道

10.市场营销中的“营销近视症”是指（）。

A.过度关注产品质量

B.过度依赖传统渠道

C.过度追求短期利润

D.过度忽视市场需求

11.在陕西省，某制药企业通过学术会议推广新产品，其采用的市场营销方法是（）。

A.广告促销

B.公关活动

C.人员推销

D.销售促进

12.市场营销中的“客户关系管理”（CRM）的核心是（）。

A.成本控制

B.客户满意度

C.产品创新

D.渠道扩张

13.陕西省某企业通过免费试用方式吸引新客户，其采用的市场营销工具是（）。

A.广告促销

B.销售促进

C.公关活动

D.人员推销

14.市场营销中的“品牌定位”是指（）。

A.确定产品价格

B.建立品牌形象

C.选择销售渠道

D.设计产品包装

15.在陕西省，某企业通过调查发现消费者对环保产品的需求增加，其应采取的市场营销策略是（）。

A.降低产品价格

B.提升产品品质

C.扩大销售渠道

D.加强品牌宣传

16.市场营销中的“市场渗透”策略是指（）。

A.开发新产品

B.进入新市场

C.保留现有客户

D.降低产品成本

17.陕西省某企业通过电商平台开展直播带货，其采用的市场营销方法是（）。

A.广告促销

B.公关活动

C.直销策略

D.销售促进

18.市场营销中的“营销组合”是指（）。

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、成本、渠道、促销

C.价格、渠道、促销、服务

D.产品、成本、促销、品牌

19.在陕西省，某企业通过赞助体育赛事提升品牌知名度，其采用的市场营销工具是（）。

A.广告促销

B.公关活动

C.人员推销

D.销售促进

20.市场营销中的“价值链分析”的核心是（）。

A.成本控制

B.产品创新

C.渠道优化

D.客户关系管理

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.陕西省某企业通过线上线下结合的方式销售农产品，其采用的市场营销渠道包括（）。

A.线下实体店

B.电商平台

C.社交媒体

D.直播带货

2.市场营销中的“4C理论”包括（）。

A.顾客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.沟通（Communication）

3.陕西省某旅游景点为吸引游客，采取的市场营销策略包括（）。

A.门票优惠

B.联合营销

C.社交媒体推广

D.异业合作

4.市场营销中的“STP理论”包括（）。

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.市场促销（Promotion）

5.陕西省某企业通过会员积分制度提升顾客忠诚度，其采用的市场营销工具包括（）。

A.会员卡

B.积分兑换

C.生日优惠

D.限时折扣

6.市场营销中的“营销近视