视觉铸魂：房地产企业品牌建设中视觉形象设计与管理策略.docx

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2025-10-12 发布于上海
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视觉铸魂：房地产企业品牌建设中视觉形象设计与管理策略

一、引言

1.1研究背景与意义

随着中国经济的持续增长和城市化进程的加速，房地产行业作为国民经济的重要支柱产业，经历了迅猛的发展。自20世纪80年代以来，房地产市场需求急剧扩大，房地产业飞速发展，从20世纪90年代起成为中国的支柱产业。2008年全球金融危机后，中国政府推出4万亿经济刺激计划，进一步推动了房地产市场的发展，并赋予了房地产金融资本化的功能，这一阶段，房地产市场经历了快速的增长，但也带来了金融属性过强、市场泡沫化等问题。为抑制房地产市场的投机行为，回归其居住属性，中国政府自2016年提出“房住不炒”