河南2025自考[金融学][市场营销]学易错题专练.docxVIP

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河南2025自考[金融学]市场营销学易错题专练

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.促销活动

C.顾客满意

D.成本控制

2.以下哪个不属于市场营销宏观环境因素？（）

A.经济环境

B.竞争者策略

C.社会文化环境

D.技术环境

3.4P营销组合中，“地点”指的是（）。

A.产品价格

B.产品渠道

C.促销方式

D.产品质量

4.市场细分的主要目的是（）。

A.扩大市场覆盖面

B.降低营销成本

C.提高顾客针对性

D.增加产品种类

5.下列哪个不属于市场调研的基本方法？（）

A.观察法

B.实验法

C.抽样法

D.推理法

6.产品生命周期中，销售额最高但利润率下降的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.某化妆品品牌通过明星代言推广产品，属于哪种促销方式？（）

A.广告促销

B.公关促销

C.人员推销

D.销售促进

8.下列哪个不属于服务营销的特点？（）

A.无形性

B.异质性

C.易逝性

D.标准化

9.市场定位的依据不包括（）。

A.产品特征

B.价格水平

C.消费者需求

D.竞争者优势

10.企业通过打折促销清空库存，属于（）。

A.策略性定价

B.心理定价

C.渗透定价

D.捆绑定价

11.以下哪个不属于市场调查报告的组成部分？（）

A.调查目的

B.调查方法

C.调查结果

D.个人观点

12.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌设计

D.品牌价格

13.企业通过社交媒体与顾客互动，属于（）。

A.广告营销

B.公关营销

C.直销营销

D.内容营销

14.以下哪个不属于渠道冲突的类型？（）

A.水平冲突

B.垂直冲突

C.跨渠道冲突

D.内部冲突

15.顾客购买决策过程的第一步是（）。

A.评估方案

B.问题认知

C.购后行为

D.信息收集

16.企业通过免费试用吸引顾客，属于（）。

A.广告促销

B.公关促销

C.人员推销

D.销售促进

17.以下哪个不属于市场细分的标准？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品因素

18.产品包装的主要功能不包括（）。

A.保护产品

B.传递信息

C.促进销售

D.降低成本

19.企业通过赞助体育赛事提升品牌形象，属于（）。

A.广告促销

B.公关促销

C.人员推销

D.销售促进

20.市场营销观念的核心是（）。

A.以产品为中心

B.以生产为中心

C.以顾客为中心

D.以利润为中心

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销环境包括（）。

A.宏观环境

B.微观环境

C.内部环境

D.外部环境

2.市场细分的标准包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品因素

3.产品生命周期理论包括（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

4.促销组合包括（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

5.服务营销的特点包括（）。

A.无形性

B.异质性

C.易逝性

D.标准化

6.品牌资产包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌感知质量

7.市场调研的方法包括（）。

A.观察法

B.实验法

C.抽样法

D.推理法

8.渠道策略包括（）。

A.渠道选择

B.渠道管理

C.渠道冲突

D.渠道评估

9.顾客购买决策过程包括（）。

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购后行为

10.市场营销的职能包括（）。

A.市场调研

B.产品开发

C.定价

D.渠道管理

三、判断题（每题1分，共10题）

1.市场营销就是广告宣传。（）

2.市场细分可以提高营销效率。（）

3.产品生命周期理论适用于所有行业。（）

4.促销组合中，广告和人员推销属于推式策略。（）

5.服务营销比产品营销更难管理。（）

6.品牌定位就是强调产品价格优势。（）

7.渠道冲突只会降低企业利润。（）

8.顾客购买决策过程是线性的。（）

9.市场营销观念的核心是以企业为中心。（）

10.市场调研不需要考虑成本因素。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销宏观环境因素及其对河南企业的影响。

2.解释市场细分的含义及其意义。

3.比较产品营销和服务营销的特点。

4.简述促销组合的构成及其作用。

五、论述题（每题10分，共2题）

1.结合河南特色产业，论述市场营销