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江西2025自考[工商管理]市场营销策划模拟题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

注意：每题只有一个正确答案。

1.市场营销策划的首要环节是（）。

A.市场分析

B.策划目标制定

C.策划方案设计

D.效果评估

2.在江西，某传统食品企业计划拓展线上销售，其面临的主要外部环境因素是（）。

A.企业资金链紧张

B.竞争对手价格战激烈

C.江西省政府出台直播电商扶持政策

D.公司内部管理混乱

3.下列不属于市场营销策划SWOT分析法要素的是（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.风险（Risks）

4.某江西家具品牌在抖音平台发起“江西非遗元素家居设计”活动，其采用的市场营销工具是（）。

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.社交媒体营销

5.市场营销策划方案的核心部分是（）。

A.预算安排

B.营销组合策略

C.风险控制措施

D.时间进度表

6.当市场需求对价格高度敏感时，企业应采用（）。

A.差异定价策略

B.成本加成定价

C.价值定价

D.促销定价

7.江西某景区为吸引游客，推出“暑期学生免费游”活动，该策略属于（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.市场多元化

8.企业通过优化供应链管理来降低成本，属于（）。

A.产品策略（Product）

B.渠道策略（Place）

C.价格策略（Price）

D.促销策略（Promotion）

9.某江西服装品牌在电商平台上推出“满300减30”活动，该策略属于（）。

A.人员推销

B.广告宣传

C.销售促进

D.公关活动

10.市场营销策划中的“4P”理论不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.政府（Government）

11.在江西，某农产品企业通过微信公众号发布种植技术科普文章，其目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.直接促进销售

C.建立客户信任

D.降低广告成本

12.市场营销策划方案执行的关键是（）。

A.方案的科学性

B.资源的充足性

C.团队的协作性

D.领导的支持度

13.当企业面临激烈竞争时，应优先考虑（）。

A.降低产品价格

B.提高产品质量

C.扩大广告投入

D.减少促销活动

14.江西某餐饮企业通过会员积分制度提升客户忠诚度，该策略属于（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.客户关系管理

15.市场营销策划方案中的“预算控制”环节主要关注（）。

A.营销活动效果

B.资金使用效率

C.方案可行性

D.风险应对措施

16.当市场需求不稳定时，企业应采用（）。

A.固定定价

B.动态定价

C.会员制定价

D.成本定价

17.某江西白酒品牌在春节前推出礼盒装产品，该策略属于（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.市场多元化

18.市场营销策划中的“STP”理论包括（）。

A.产品（Product）、渠道（Place）、促销（Promotion）

B.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

C.优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）

D.成本（Cost）、质量（Quality）、服务（Service）

19.江西某企业通过分析竞争对手的营销策略来制定自身方案，该做法属于（）。

A.市场调研

B.竞争分析

C.SWOT分析

D.PEST分析

20.市场营销策划方案中的“效果评估”环节主要关注（）。

A.预算是否超支

B.营销活动是否达成目标

C.团队成员表现

D.竞争对手反应

二、多项选择题（每题2分，共20分）

注意：每题有多个正确答案，漏选、多选或错选均不得分。

1.市场营销策划的环境因素包括（）。

A.经济环境

B.竞争环境

C.企业内部资源

D.社会文化环境

E.技术环境

2.江西某企业通过直播带货推广本地特产，其采用的网络营销工具包括（）。

A.微信公众号

B.抖音平台

C.京东商城

D.短信营销

E.社交媒体广告

3.市场营销策划方案设计的关键要素包括（）。

A.营销目标

B.营销策略

C.预算安排

D.时间进度表

E.风险控制措施

4.下列属于销售促进工具的是（）。

A.折扣优惠

B.买赠活动

C.广告宣传

D.会员积分

E.促销抽奖

5.市场营销