以标准化服务为基石：酒店品牌建设的深度剖析与实践路径.docx

以标准化服务为基石：酒店品牌建设的深度剖析与实践路径

一、引言

1.1研究背景与动因

随着全球旅游业的蓬勃发展，酒店业作为其重要支撑产业，规模不断扩张。据相关数据显示，截至2024年第三季度，中国在营酒店数量已超过36万家，客房存量突破1714万间，全球范围内酒店数量更是持续增长。在这一繁荣景象背后，酒店业也面临着日益激烈的竞争。市场供给过剩，使得各酒店为争夺客源，竞争进入白热化阶段。不仅国内众多酒店品牌之间相互角逐，国际知名酒店品牌也纷纷抢占市场份额，如万豪、希尔顿、洲际等国际品牌在中国市场广泛布局，加剧了市场竞争的激烈程度。

在竞争手段上，价格战成为不少酒店的选择。为了吸引