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2024年双11电商
消费
回顾及趋势总结
报告
汇报人：
执行摘要：史上最长双11,平台走出低价内卷，高品质与良好消费体验成共同追求
宏观经济环境：
整体经济平稳复苏，中国零售市场前景广阔，线上消费需要挖掘细分机会点
平台生态概览：
·综合电商(淘宝天猫、京东)持续发力内容，打造价格竞争力
·内容电商(抖音、快手、拼多多、小红书、视频号)深入货架场建设，搭建内容+货架全域营销模式
双11大促回顾：
·各平台节奏：周期普遍拉长、恢复预售机制、分品类专场
·分平台策略：优惠模式、营销玩法、商家扶持
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