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2025年国际化旅游目的地营销可行性分析报告

一、总论

1.1研究背景与动因

1.1.1全球旅游业复苏趋势与结构转型

后疫情时代，全球旅游业进入复苏通道，根据联合国世界旅游组织（UNWTO）2024年数据，全球国际游客数量已恢复至2019年的88%，预计2025年将实现全面复苏。与此同时，旅游业结构呈现显著转型：游客需求从传统观光向深度体验、文化沉浸、可持续旅游转变，数字化技术（如AI虚拟导览、元宇宙旅游）与个性化服务成为核心竞争力。在此背景下，国际化旅游目的地需通过创新营销策略适应市场变化，提升国际市场份额。

1.1.2中国出境游市场升级与消费潜力释放

中国作为全球最大的出境旅游客源