开业活动策划方案范例相宜本草网络营销策划书1.docVIP

相宜本草网络营销策划书

前言

相宜本草是一家国产天然本草类化妆品品牌,其产品进入市场化运作时间较短,市场认知度较低。虽然产品拥有良好的品质和口碑，但对于该品牌了解的消费者相对较少。相宜本草总部在上海，公司调查数据显示,相宜本草在上海地区产品美誉度达７0分,而知名度只有３0分，这是与这几年发展的整体策略有关，市场投入相对较少,将更重要的资源及资金投入于产品研发及销售渠道。在有限的市场投入情况下，如何能够针对现阶段的发展产生最好的营销效果，经过多方咨询与沟通,相宜本草采用了网络社区口碑营销的策略，借助互联网社区营销新媒介,展开迎合精准群体心理的营销策略,利用网络快速传播的特点,实现低成本的广泛传播效应.因而,我们可以充分利用网络营销迅速的推广我们的产品及品牌.

目前营销状况

1.市场环境分析

护肤品市场是一个永远竞争激烈的市场,但是在这个领域从来没有绝对的优势品牌。众多品牌林立,为了获取利润,护肤品市场被从不同角度细分出了多个市场。由此,出现了多专业护肤企业。于此同时，国内也掀起了国货护肤浪潮。

企业分析

相宜本草是一个诠释“本草养服”概念的品牌。封帅女士，乃中医之后，与199９年创立了相宜本草品牌。相宜本草与上海中医药大学基础医学院长期合作,创立了草本护肤研究中心。将汉方本草和现代科技相结合,开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。

产品分析

相宜本草公司旗下产品