余姚广告活动策划方案设计.docxVIP

第1篇

一、活动背景

余姚市，位于浙江省东部，历史悠久，文化底蕴深厚。近年来，余姚市经济发展迅速，产业结构不断优化，成为浙江省乃至全国的重要经济支柱。为了进一步提升余姚市的知名度和美誉度，推动当地旅游业、文化产业和特色产业发展，特制定本次广告活动策划方案。

二、活动目标

1.提升余姚市整体形象，打造城市品牌。

2.推动余姚市旅游业、文化产业和特色产业发展。

3.吸引更多游客和投资者关注余姚，促进地方经济增长。

4.增强市民对余姚的认同感和自豪感。

三、活动主题

“美丽余姚，梦想起航”

四、活动时间

2022年3月至2023年3月

五、活动地点

余姚市全域范围内

六、活动内容

1.线上宣传

（1）制作余姚城市宣传片，通过各大视频平台、社交媒体进行推广。

（2）开展线上互动活动，如话题挑战、抽奖活动等，提高网友参与度。

（3）与知名旅游、文化类KOL合作，进行余姚城市推广。

（4）在各大搜索引擎、地图APP等平台投放广告，提高余姚市搜索曝光度。

2.线下宣传

（1）举办余姚城市形象展，展示余姚的历史文化、旅游资源、特色产品等。

（2）开展余姚市文化旅游节，邀请游客参与各类特色活动，如民俗表演、美食节、摄影比赛等。

（3）与各大旅行社合作，推出余姚特色旅游线路，吸引游客前来观光旅游。

（4）举办余姚市特色产品展销会，推广余姚的农产品、工艺品等特色产品。

（5）开展城市环境美化活动，提升城市形象。

3.媒体合作

（1）与中央、省、市各级媒体合作，进行余姚城市宣传报道。

（2）邀请知名媒体记者、摄影师等前来余姚采风，制作专题报道。

（3）与知名媒体平台合作，进行余姚城市形象宣传。

4.互动活动

（1）举办“我为余姚代言”活动，邀请市民、游客参与，分享自己在余姚的美好经历。

（2）开展“寻找最美余姚”摄影比赛，鼓励市民、游客用镜头记录余姚的美。

（3）举办“余姚市特色美食大赛”，推广余姚特色美食。

七、活动预算

1.线上宣传：100万元

-城市宣传片制作：30万元

-线上互动活动：20万元

-KOL合作：20万元

-搜索引擎、地图APP广告投放：30万元

2.线下宣传：200万元

-城市形象展：50万元

-文化旅游节：100万元

-旅行社合作：30万元

-特色产品展销会：20万元

-城市环境美化活动：10万元

3.媒体合作：100万元

-中央、省、市媒体合作：30万元

-媒体记者、摄影师采风：20万元

-知名媒体平台合作：50万元

4.互动活动：50万元

-“我为余姚代言”活动：20万元

-“寻找最美余姚”摄影比赛：10万元

-“余姚市特色美食大赛”：10万元

总计：450万元

八、活动效果评估

1.线上宣传效果评估：

-视频播放量、点赞量、评论量等数据；

-线上互动活动的参与度、转发量等数据；

-搜索引擎、地图APP广告曝光量、点击量等数据。

2.线下宣传效果评估：

-城市形象展的参观人数、反馈意见等数据；

-文化旅游节的参与人数、满意度等数据；

-特色产品展销会的销售额、客户满意度等数据；

-城市环境美化活动的市民满意度等数据。

3.媒体合作效果评估：

-中央、省、市媒体的报道量、报道质量等数据；

-媒体记者、摄影师采风的作品质量、传播效果等数据；

-知名媒体平台合作的宣传效果、用户反馈等数据。

4.互动活动效果评估：

-“我为余姚代言”活动的参与度、口碑传播等数据；

-“寻找最美余姚”摄影比赛的参与人数、作品质量等数据；

-“余姚市特色美食大赛”的参与人数、满意度等数据。

九、活动总结

本次余姚广告活动策划方案设计旨在提升余姚市整体形象，推动地方经济发展。通过线上线下相结合的宣传方式，扩大余姚市的影响力，吸引更多游客和投资者关注。在活动结束后，对活动效果进行评估，总结经验教训，为今后类似活动提供借鉴。

第2篇

一、活动背景

余姚市，位于浙江省东部，拥有丰富的历史文化底蕴和独特的地理环境。近年来，余姚市积极推动旅游业、文化产业和特色产业发展，为了进一步提升城市形象，扩大城市影响力，特举办此次广告活动。

二、活动目标

1.提升余姚城市形象，增强城市知名度。

2.推动余姚旅游业、文化产业和特色产业发展。

3.增强市民对城市文化的认同感和自豪感。

4.促进余姚市与周边城市的交流与合作。

三、活动主题

“美丽余姚，魅力无限”

四、活动时间

2022年5月1日至2022年10月31日

五、活动地点

余姚市主要景区、文化广场、社区、商场等

六、活动内容

1.线上活动

（1）官方网站及微