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淘宝·天猫|运动户外

2026春夏：淘宝天猫

运动户外行业鞋服趋势

白皮书

2026春夏·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书

寄语

古笛叶挺

淘天集团运动户外行业总经理

杭州智篆文化传播有限公司总经理

2025年，F1明星效应与“苏超”出圈点燃全民运动热情，

推动风格破圈。在即将到来的2026体育大年，我们正见赛事对运动户外行业的拉动效应已充分显现，从文旅消

证行业从“功能”迈向“功能+潮流+情绪价值”的融合新费激活到品类需求增长，其影响力持续深化。我们对

阶段。2026春夏季，淘宝天猫携手品牌深入洞察行业人2026年赛事大年为消费市场带来的新动能满怀期待。白

群的复合品类需求，也提炼出六大穿搭主题和专属春夏色皮书延续对运动潮流命题的深耕，通过解析风格演变、

彩指南，帮品牌更轻松地打造既对味又吸睛的产品。这些人群变化及品类创新，呈现多维市场洞察；同时，从专

趋势背后，是消费者对“穿得专业”和“穿得好看”的双业化视角拆解生物基纤维、透气面料等材质变革与功能

重期待。我们将继续以数据洞察和生态资源为支点，与品