《网络营销策略与方法》课件_移动营销与全媒体营销.pptVIP

由于移动终端的便携性，很多用户使用手机等移动终端访问网站，但移动终端的屏幕大小以及网络带宽等因素影响了用户体验。所以，越来越多的企业为移动终端开发专用网站。通常，移动终端的专用网站可以分为两类：WAP版网站和触屏版网站。（1）WAP版网站。因为传统智能手机屏幕较小，且某些智能机不具备多点触控功能，WAP版网站通常较为简洁、简单，并适合使用手机键盘操作等特点，但采用高端智能手机访问的用户体验稍微差一些。随着大屏幕智能手机的普及，WAP网站正在逐渐退出历史舞台。（2）触屏版网站。触屏版网站主要针对高端智能手机（大屏幕触屏手机）或平板电脑，通常采用HTML5+CSS3开发，支持苹果、安卓等所有操作系统、支持所有主流手机浏览器的访问，可以给用户呈现华丽的网页视觉效果。随着高端触屏手机的普及，手机触屏版网站成为主流并逐渐取代WAP网站。[2]基于移动终端及移动互联网的不断发展，企业建设手机网站的数量聚增，在未来的三年内数量也将会成数倍的增长。BEAConfidential*近年来，借助微信、微博等公众平台进行营销的方式颇受企业青睐，微信和微博注册简单、操作便捷、运营成本低、针对性高，互动性强，适合各类企业对目标客户进行精准化营销。（1）微信营销2011年初，腾讯推出微信，微信是一款即时通讯工具，同时也提供社交网络服务。用户可以发送语音、文字、图片和视频信息，同时可以分享心情和经历等信息给关注自己的“好友”。微信拥有腾讯庞大的用户基数，且其实时性、互动性、用户的有效性、到达率、精准度都十分突出。目前，商家进行微信营销的模式主要有以下几种：①微信公众号营销。商家在微信公众平台上申请并打造自己的公众账号，并定期向订阅用户发送文章，用户可通过评论或关键词回复等与商家进行互动。该模式的核心是内容的价值，“罗辑思维”就是一个成功案例。②“朋友圈”营销。商家将一些精彩内容分享到朋友圈中，支持用户使用网页链接方式打开。利用这种模式可迅速提升知名度，且精确性高，适用于口碑营销。③其他模式。除上述两种常用模式外，商家还可以通过“位置签名”、“漂流瓶”、“二维码扫一扫”、“微网站”和“微商城”等微信自带功能推广企业及产品信息。[3]微信营销是建立在用户许可的基础上，如何获得用户的信任，内容的价值仍是重中之重。微信对于商家来说，有一个弊端，即分享的信息或评论只有互相关注的好友可见，不利于陌生群体间的口碑营销。而这一不足，可由微博补充。（2）微博营销微博营销是企业通过更新自己的微博向网友传播企业、产品信息，树立良好的企业和产品形象，来达到营销的目的。海底捞、杜蕾斯等企业对微博的成功应用也让其他商家发现了微博营销传播速度快、覆盖面广的特点。但微博更新速度快，信息量大，企业发布的内容如果没有被及时关注到，就会被埋没在海量的信息中。所以成功的微博营销对内容、定位、布局、互动都有很高的要求。BEAConfidential*新形式的移动营销新智能平台产品的发展上网速度的提升和资费的下降BEAConfidential*新形式的移动营销新智能平台产品的发展上网速度的提升和资费的下降BEAConfidential*新形式的移动营销新智能平台产品的发展上网速度的提升和资费的下降BEAConfidential*（1）植入广告模式。植入广告操作简单，是应用最广的模式。该模式以动态广告栏形式进行广告植入，当用户点击广告栏的时候就会通过链接进入网站，了解产品详情或者是参与企业活动。商家只要将广告投放到那些下载量比较大的应用上就能达到良好的传播效果。BEAConfidential*推荐列表该种形式本质上是在广告条的基础上进行的改进，区别与传统banner的形式，开发者可以在程序的任意位置，设置入口按钮，在按钮响应事件中调用“推荐”计划接口，即可获得以弹出窗口形式展现的应用列表，用户看到感兴趣的应用点击后，开发者即可得到相应的广告收益。这种形式只在App中显示一个“推荐”字样，不影响用户体验，这种形式的好处在于展现形式用户体验比较好，因为都是用户的主动行为，并且不受任何行业的限制，而且Banner和推荐列表可以同时使用，开发者获得双重收益，同时该种形式还可以为不同开发者进行换量操作。BEAConfidential*这种广告主要通过富媒体形式出现，在应用中全屏或半屏或播放视屏显示广告，这类广告的计费形式有两种，一种是以CPM千次展示计费的，还有一种是按时段计费的。这类广告虽然可以实现的平台很多，但是广告填充率很低，还挑应用，最主要的是其会严重影响用户体验，很容易造成用户的流失，所以这种形式很少被使用，但是随着苹果推出iAd平台之后，越来越多的高端广告主开始选择该种方式，不过其所带来的成本