营销之道考试题及答案.docVIP

营销之道考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.分配D.促销

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模D.竞争状况

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

4.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争

5.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度

6.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）

A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称

7.产品生命周期由（）的生命周期决定。

A.企业与市场B.需求与技术C.质量与价格D.促销与服务

8.日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）

A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.新牌子产品

9.由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（）往往成为新产品构思的最好来源之一。

A.企业营销人员B.企业高级管理人员C.经销商D.竞争者

10.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）

A.业务折扣B.现金折扣C.季节折扣D.数量折扣

答案：1.B2.B3.A4.C5.B6.D7.B8.C9.A10.B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的宏观环境包括（）

A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境

2.消费者市场的主要特点有（）

A.需求多样性B.需求弹性小C.购买行为的可诱导性D.购买人数多

3.企业的目标市场策略包括（）

A.无差异市场营销策略B.差异市场营销策略C.集中市场营销策略D.分散市场营销策略

4.市场定位的主要方式有（）

A.产品定位B.避强定位C.迎头定位D.重新定位

5.产品整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品

6.品牌的作用有（）

A.有利于促进产品销售B.有利于保护品牌所有者的合法权益C.有利于约束企业的不良行为D.有利于扩大产品组合

7.产品生命周期包括（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

8.新产品开发的程序包括（）

A.寻求创意B.甄别创意C.形成产品概念D.进行营业分析

9.影响定价的因素主要有（）

A.市场需求B.成本C.竞争D.企业目标

10.促销组合包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

答案：1.ABCD2.ACD3.ABC4.BCD5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.市场细分是选择目标市场的前提。（）

3.无差异市场营销战略完全不符合现代市场营销理念。（）

4.企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制过程。（）

5.产品组合的宽度是指企业生产经营的产品线的数量。（）

6.品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会给企业带来效益。（）

7.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

8.新产品的开发过程是从寻求创意开始的。（）

9.需求导向定价法是根据消费者对产品价值的理解和需求强度来定价，而不是根据卖方的成本定价。（）

10.营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。（）

答案：1.×2.√3.×4.√5.√6.√7.×8.√9.√10.√

简答题（总4题，每题5分）

1.简述市场营销观念的演变。

答：经历生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。从以企业为中心到以消费者为中心，再到兼顾社会利益。

2.简述市场细分的作用。

答：有利于企业发现新的市场机会；有利于企业提高经济效益；有利于企业制定市场营销策略；有利于企