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西藏2025自考[市场营销]市场营销策划易错题专练

一、单项选择题（共10题，每题1分）

1.在西藏地区开展旅游市场营销策划时，以下哪项不属于目标市场细分的主要依据？

A.消费者的收入水平

B.消费者的旅游偏好（如徒步、观光、朝圣）

C.消费者的年龄结构

D.消费者的宗教信仰（如藏传佛教信徒）

2.西藏特色农产品（如牦牛肉干、青稞酒）的市场营销策划中，最有效的促销方式是？

A.广播广告

B.社交媒体营销（抖音、微信）

C.电视广告

D.直接邮件营销

3.在拉萨举办“雪顿节”旅游推广活动时，以下哪项不属于活动策划的核心要素？

A.活动主题（如“体验藏文化，畅游西藏”）

B.活动预算（包括场地、宣传、奖品等费用）

C.活动时间（与雪顿节时间错开）

D.活动效果评估（如游客满意度调查）

4.西藏地区民宿营销策划中，最具吸引力的营销策略是？

A.高价策略（每晚1000元以上）

B.低价策略（每晚200元以下）

C.差异化策略（提供藏式餐饮、星空露营）

D.竞争策略（模仿周边民宿的装修风格）

5.西藏藏医药产品的市场推广中，以下哪项不属于渠道策略的关键内容？

A.合作药店（如拉萨大药房）

B.线上电商平台（淘宝、京东）

C.直接销售团队（进驻寺院）

D.广告投放（央视频道）

6.在西藏高校开展电子产品（如笔记本电脑、手机）营销策划时，以下哪项不属于市场调研的内容？

A.学生消费能力（月生活费500-800元）

B.竞争品牌（苹果、华为）的市场占有率

C.学校政策（是否允许携带手机）

D.消费者购买渠道（线上或线下）

7.西藏旅游淡季（10月-次年3月）的营销策划中，最有效的策略是？

A.提高门票价格

B.推出“冰雪旅游”套餐（如滑雪、温泉）

C.减少宣传投入

D.停止所有旅游活动

8.在西藏地区推广“绿色有机”农产品时，以下哪项不属于品牌建设的内容？

A.产品包装（使用环保材料）

B.广告宣传（强调“无污染”）

C.价格策略（高于普通农产品）

D.渠道建设（进驻高端超市）

9.西藏电商企业（如“西藏特产网”）的市场营销策划中，以下哪项不属于客户关系管理（CRM）的内容？

A.会员积分制度

B.优惠券发放

C.产品滞销处理

D.客户投诉处理

10.在西藏地区开展“藏茶文化”推广活动时，以下哪项不属于活动目标？

A.提高藏茶知名度

B.促进藏茶销售

C.降低藏茶价格

D.扩大藏茶受众

二、多项选择题（共5题，每题2分）

1.西藏旅游市场营销策划中，以下哪些属于市场细分的依据？

A.地理区域（如拉萨、日喀则）

B.消费者需求（如家庭游、单身游）

C.消费者行为（如首次游客、回头客）

D.经济水平（如高端游客、经济型游客）

E.宗教信仰（如佛教徒、非佛教徒）

2.在西藏地区推广农产品时，以下哪些属于有效的促销方式？

A.线上直播带货（如抖音直播）

B.农产品展销会（如拉萨农博会）

C.社交媒体广告（朋友圈推广）

D.电视购物节目

E.口碑营销（邀请旅游博主体验）

3.西藏藏式餐饮（如藏面、酸奶）的市场营销策划中，以下哪些属于差异化策略？

A.提供特色菜品（如辣椒鸡、石锅鱼）

B.营造藏式氛围（如唐卡装饰、藏香炉）

C.推出会员卡（积分兑换菜品）

D.与旅游景点合作（如布达拉宫附近餐厅）

E.降低价格（与普通餐厅竞争）

4.在西藏地区开展电子产品营销策划时，以下哪些属于渠道策略的内容？

A.线下实体店（如拉萨电子产品城）

B.线上电商平台（如“西藏电商网”）

C.直销团队（上门推销）

D.捆绑销售（如手机+耳机套餐）

E.广告投放（央视5套）

5.西藏旅游淡季营销策划中，以下哪些属于有效的促销方式？

A.推出“冰雪旅游”套餐

B.与旅行社合作（推出淡季旅游线路）

C.降低门票价格

D.线上广告推广（抖音、微博）

E.减少宣传投入

三、判断题（共10题，每题1分）

1.在西藏地区开展旅游市场营销策划时，宗教信仰不属于市场细分的依据。（×）

2.西藏特色农产品（如牦牛肉干）的市场营销策划中，电视广告是最有效的促销方式。（×）

3.在拉萨举办“雪顿节”旅游推广活动时，活动时间与节日时间错开是最佳策略。（×）

4.西藏民宿营销策划中，高价策略比低价策略更受欢迎。（×）

5.西藏藏医药产品的市场推广中，直接销售团队（进驻寺院）是关键渠道策略。（√）

6.在西藏高校开展电子产品营销策划时，学校政策（是否允许携带手机）不属于市场调研内容。（×）

7.西藏旅游淡季（10月-次年3月）的营销策划中，减少宣传投入是有效策略。（×）

8.在西藏地区