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广告行业考核面试题及答案

试题部分：

单项选择题（每题2分，共40分）

1.广告的基本功能是？

A.传递信息

B.娱乐大众

C.销售产品

D.美化环境

2.以下哪项不属于广告的目标市场策略？

A.无差别市场策略

B.差别性市场策略

C.集中性市场策略

D.统一性市场策略

3.在广告创意过程中，AIDA法则中的“A”代表什么？

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

4.下列哪个不是广告媒介的特点？

A.针对性

B.覆盖面

C.时效性

D.永久性

5.广告定位的核心是？

A.确定广告目标

B.确定广告主题

C.确定产品或品牌在消费者心目中的位置

D.确定广告预算

6.在广告策划中，SWOT分析不包括以下哪一项？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.政策

7.广告效果评估的主要指标不包括？

A.曝光量

B.点击率

C.转化率

D.知名度

8.下列哪项不属于广告活动的参与者？

A.广告主

B.广告代理公司

C.广告媒体

D.消费者协会

9.广告文案的写作原则不包括？

A.真实性

B.创新性

C.艺术性

D.夸张性

10.在广告创意中，USP理论强调的是什么？

A.独特的销售主张

B.品牌形象

C.广告定位

D.消费者心理

11.下列哪项不是数字广告的优势？

A.精准投放

B.互动性强

C.成本低廉

D.数据可追踪

12.广告调研的主要目的是？

A.了解市场需求

B.提高广告质量

C.增加广告预算

D.确定广告主题

13.在广告传播过程中，受众的接受心理不包括？

A.求实心理

B.求异心理

C.从众心理

D.逆反心理（总是反对）

14.下列哪项不属于广告策划的内容？

A.广告目标策划

B.广告定位策划

C.广告媒体策划

D.广告法律策划

15.广告效果具有哪些特点？

A.复合性

B.累积性

C.滞后性

D.以上都是

16.在广告媒体选择中，以下哪项不是考虑因素？

A.媒体受众特点

B.媒体成本

C.媒体形象

D.媒体创办人

17.下列哪项不属于整合营销传播的特点？

A.以消费者为中心

B.强调多种传播手段的整合

C.注重传播信息的单向性

D.追求传播效果的最大化

18.广告创意的原则不包括？

A.目标性原则

B.关注性原则

C.简洁性原则

D.独特性原则（与USP理论相关，但此处为排除项）

19.在广告策划中，市场细分的作用不包括？

A.有利于发现市场机会

B.有利于制定广告策略

C.有利于提高广告预算

D.有利于满足消费者需求

20.下列哪项不是品牌传播的主要方式？

A.广告传播

B.公关传播

C.销售促进

D.人际传播（如口碑）

多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的主要内容包括哪些？

A.广告目标策划

B.广告定位策划

C.广告媒体策划

D.广告创意策划

E.广告效果评估策划

2.广告媒体的选择原则包括？

A.目标原则

B.有效原则

C.经济原则

D.适应原则

E.平衡原则

3.下列哪些属于广告效果评估的方法？

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.文献法

E.数据分析法

4.在广告创意过程中，常用的创意方法有？

A.头脑风暴法

B.垂直思考法

C.水平思考法

D.类比法

E.逆向思维法

5.广告定位的策略包括？

A.市场定位

B.产品定位

C.消费者定位

D.品牌定位

E.价格定位

6.数字广告的优势主要体现在哪些方面？

A.精准投放

B.互动性强

C.传播速度快

D.数据可追踪

E.成本低廉（相对传统媒体）

7.广告文案的写作要求包括？

A.内容真实准确

B.语言简洁明了

C.形式新颖独特

D.符合法律法规

E.激发受众兴趣

8.广告调研的方法主要有？

A.观察法

B.实验法

C.调查法

D.文献法

E.专家咨询法

9.整合营销传播的关键要素包括？

A.以消费者为中心

B.多种传播手段的整合

C.传播信息的双向性

D.追求传播效果的最大化

E.强调品牌形象的一致性

10.在广告活动中，广告主的主要职责包括？

A.确定广告目标和预算

B.提供产品或品牌信息

C.审核并批准广告内容

D.监督广告执行过程

E.承担广告费用

判断题（每题2分，共20分）

1.广告的基本功能是传递商品信息，促进商品销售。（）

2.广告定位就是确定广告的主题和内容。（）

3.在广告策划中，市场细分是制定广告策略的基础。（）

4.广告效果评估只能采用定量的方法，不能采用定性的方法。（