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解码家电行业销售绩效：多维因素剖析与提升策略

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化的大背景下，我国加入WTO后，家电行业的市场环境与竞争格局发生了翻天覆地的变化，已从地区性、全国性竞争逐步迈入全球性竞争的新阶段。在市场规模上，家电行业整体呈现出稳步增长的态势，据相关数据显示，2013-2020年，全球家电消费规模从约4300亿美元增长至5509亿美元，期间复合增长率达3.60%；2017-2021年，我国家电市场销售规模由7951亿元攀升至8811亿元，年复合增长率为2.60%。然而，当前家电行业的产品同质化现象愈发严重，市场竞争愈发激烈，环境也