营销方案鉴赏.docx

第1篇

随着市场竞争的日益激烈，营销方案成为企业赢得市场份额、提升品牌价值的关键。一个好的营销方案，不仅能帮助企业精准定位目标客户，还能通过创新的营销策略实现品牌影响力的最大化。本文将通过对几个经典营销方案的鉴赏，分析其成功之处，为我国企业营销提供借鉴。

一、苹果公司“iPhone”产品营销方案

1.营销背景

2007年，苹果公司发布了首款智能手机——iPhone，从此开启了智能手机时代。为了推广这款革命性的产品，苹果公司制定了一系列独特的营销方案。

2.营销策略

（1）产品定位：苹果公司将iPhone定位为高端智能手机，以高品质、高性能、时尚外观吸引消费者。

（2）品牌传播：苹果公司通过