原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
第1篇
一、活动背景
伊利集团作为中国乳制品行业的领军企业，始终秉承“伊利即品质”的品牌理念，致力于为消费者提供健康、营养、美味的乳制品。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对伊利产品的认同感和忠诚度，特策划本次大型活动——“伊利健康生活节”。
二、活动目标
1.提升伊利品牌知名度和美誉度；
2.增强消费者对伊利产品的认知度和购买意愿；
3.拉近伊利与消费者的距离，提高品牌忠诚度；
4.通过活动带动伊利产品销售，实现业绩增长。
三、活动主题
“伊利健康生活节——品质生活，从‘伊’开始”
四、活动时间
2022年9月1日至2022年9月30日
五、活动地点
全国各大城市及线上平台
六、活动对象
1.伊利消费者；
2.对乳制品行业感兴趣的人群；
3.媒体、行业专家、意见领袖等。
七、活动内容
1.线上活动
（1）伊利官方网站、微信公众号、微博等平台开展线上互动活动，如健康知识问答、抽奖活动等，增加用户粘性。
（2）举办线上健康讲座，邀请营养专家为消费者讲解乳制品的营养价值和健康知识。
（3）开展线上互动话题，如“我最喜欢的伊利产品”、“我的健康生活分享”等，鼓励消费者分享自己的健康生活经验。
（4）线上直播活动，邀请明星、网红等参与，分享健康生活心得，展示伊利产品。
2.线下活动
（1）在全国各大城市举办伊利健康生活节启动仪式，邀请媒体、消费者、合作伙伴等共同见证。
（2）在商场、超市、社区等场所设立伊利健康生活节主题展台，展示伊利产品，提供免费试饮、体验等活动。
（3）举办伊利健康跑活动，邀请消费者参与，倡导健康生活方式。
（4）开展伊利亲子活动，邀请家庭参与，传递健康生活理念。
（5）举办伊利新品发布会，展示最新研发的乳制品产品，满足消费者对健康、美味的需求。
3.合作活动
（1）与健身房、瑜伽馆等健康场所合作，举办伊利健康体验活动，让消费者在享受健康生活的同时，品尝伊利产品。
（2）与旅游机构合作，推出伊利健康旅游线路，让消费者在旅行中体验伊利产品。
（3）与电商平台合作，开展伊利产品促销活动，提高消费者购买意愿。
八、活动宣传
1.制作活动海报、宣传册等物料，线上线下同步宣传；
2.邀请明星、网红等参与活动，扩大活动影响力；
3.利用社交媒体、网络媒体、户外广告等多种渠道进行宣传；
4.邀请媒体进行现场报道，提高活动曝光度。
九、活动预算
1.线上活动：约50万元；
2.线下活动：约200万元；
3.宣传费用：约100万元；
4.其他费用：约50万元。
总计：约400万元。
十、活动效果评估
1.活动期间，伊利品牌搜索量、关注度、提及量等指标的提升；
2.活动期间，伊利产品销售量的增长；
3.消费者对伊利产品的满意度和忠诚度的提升；
4.媒体、行业专家、意见领袖等对活动的评价。
十一、活动总结
活动结束后，对本次活动进行全面总结，分析活动效果，总结经验教训，为今后类似活动提供参考。
通过本次伊利健康生活节活动，旨在让消费者更加了解伊利品牌，提高消费者对伊利产品的认同感和忠诚度，实现伊利品牌形象的提升和业绩的增长。
第2篇
一、活动背景
伊利作为中国乳业领军品牌，一直致力于为消费者提供高品质的乳制品。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对伊利产品的认知度和忠诚度，特策划一场大型活动——“伊利品质生活节”。本次活动旨在通过丰富多彩的互动体验，让消费者深入了解伊利产品，感受伊利品牌文化，共享品质生活。
二、活动目标
1.提升伊利品牌知名度和美誉度；
2.增强消费者对伊利产品的认知度和忠诚度；
3.拓展伊利产品销售渠道，提高市场份额；
4.营造良好的品牌氛围，提升消费者对伊利品牌的认同感。
三、活动主题
“伊利品质生活节——共享品质，乐享生活”
四、活动时间
2022年9月1日至2022年9月30日
五、活动地点
全国各大城市购物中心、社区、学校等场所
六、活动内容
1.线上活动
（1）伊利官方微信公众号、微博、抖音等平台同步开展线上活动，发布活动信息、品牌故事、产品介绍等内容，吸引消费者关注。
（2）开展线上互动游戏，如“伊利知识问答”、“伊利产品大挑战”等，增加消费者参与度。
（3）举办线上抽奖活动，奖品设置为伊利产品、优惠券等，提高消费者参与积极性。
2.线下活动
（1）购物中心、社区、学校等场所设立伊利品牌展示区，展示伊利产品、品牌故事、企业文化等。
（2）举办伊利产品品鉴会，邀请消费者免费品尝伊利产品，感受伊利品质。
（3）开展亲子活动，如“伊利亲子运动会”、“伊利亲子烘焙课”等，增进亲子感情，提升品牌形象。
（4）举办伊利品牌知识讲座，邀请行业专家分享乳制品知识，提高消费者对伊利产品的认知度。
（5）开展伊利产品促销活动，如打折、买赠、满减等，刺激消费者购买。
3.
文档评论（0）