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有学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问他为什么不从校门走?他说:“美特斯邦威,不走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊?他指了指裤子说:“李宁——一切皆有可能。”校长又问他翻墙是什么感觉?他指了指鞋子说:“特步——飞一般的感觉。”第二天他从正门进学校,校长问他怎么不翻墙了?他说:“安踏——我选择,我喜欢。”校长说:“我要记你大过”,他问:“为什么?”校长说:“动感地带,我的地盘我做主。”
;撰写广告词;广告语的作用就是用最简单的文字、以最快的速度,传递最直接的信息给消费者,直接通过传递信息把我们跟消费者的距离直接拉近,让消费者以最快的速度对我们的产品或者企业有个初步印象。
所以好的品牌广告语能让你的品牌传播的更远,让你的产品卖的更快。;什么是广告词;广告词的基本类型;撰写广告词的基本要求;撰写广告词的准则;
2.撰写广告词,要做到语言简明准确、富有感染力。
广告词的语言风格多样,或平实自然,或生动有趣,但都必须简明扼要、准确严谨不能含混其词、模糊视听。同时,为了使广告词更具有艺术性,可适当运用对偶、双关、比喻等修辞手法。尤其是广告语,更要韵律和谐、生动形象、意味深远,如“献出的血有限,献出的爱无限”;
3.撰写广告词。要做到构思独特、创意新额。
富有创意的广告词,是用艺术的诺言传福一种思想、一种理念,是文化的浓缩和升华。要注意寻找触动心灵的其鸣点,通过想象和创造,创新广告主题、内容和表现形式。
例如,联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会主题生物多样性公益广告《多姿多彩篇》:“山的巍峨,千变万化;水的浩瀚,绰约多姿;世界有千般样貌;生命有万般姿态;彼此孕育,彼此呵护.....-他的脚步护卫着象群的前行,他的坚守苍翠了广袤的大地,他的“鸟笛’灵动了丛林的秘密,他的坚定润泽了多姿的湖泊··...-在发展中保护,在保护中发展;多姿的我们,自然多彩......”;
这则广告,广告词与电视画面相互交融,相得益彰通过镜头,我们看到了云南大象的悠闲生活,??洱景迈山“林茶共生、人地共荣”的生态,小动物在山林中欢腾的身影,双角犀鸟飞翔的身姿,海菜花在蓝天碧水间悠然绽放;我们还看到了生物多样性保护工作者默默的奉献。饱含情感的广告词,配上优美的画面为我们呈现出人与自然彼此孕育、彼此呵护、和谐共生的美好家园。;
4.广告词要力求简洁
广告语要抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句。一般来说,广告语的字数以6——12个字(词)为宜,一般不超过12个。
这样的例子我们随处可见,能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如中国知名民族企业海尔集团的广告语海尔——真诚到永远;爱立信手机沟通就是爱;耐克Justdoit;海飞丝洗发水头屑去无踪,秀发更出众等等,最少的还有一个词的,比如IBM公司的Think,都是非常简练的。正是应了那句话:浓缩的都是精华!;
5.明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词,以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏,勉强追求押韵。
西铁城表曾经使用过这样一则广告语质高款新寰宇颂,国际名表西铁城由于过于追求音韵的平仄起伏,使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩,是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告味道好极了,仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱,浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的妈妈我要喝等等,听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。;
6.主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括,它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中,人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点,即强调的东西不同,但总要突出某一方面。
比如神州热水器的广告语安全又省气,让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处,且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语科技以人为本,虽然这句话并不是诺基亚先提出来的,但却向消费者展示了该公司的创业理念,使大家对该公司及其产生一种信服感,从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。;
7.撰写广告词,要符合《
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