伊利策划方案活动方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着我国乳制品行业的不断发展，伊利作为中国乳业的领军品牌，一直致力于为广大消费者提供高品质的乳制品。为了进一步巩固市场份额，提升品牌形象，特制定本活动方案。

二、活动目标

1.提升伊利品牌知名度，扩大市场份额；

2.提高消费者对伊利产品的认知度和忠诚度；

3.激发消费者购买欲望，实现产品销量增长；

4.增强企业社会责任感，传播健康生活理念。

三、活动主题

“伊利携手共进，健康生活每一天”

四、活动时间

2022年3月1日至2022年6月30日

五、活动对象

全国范围内伊利消费者及潜在消费者

六、活动内容

1.活动一：伊利产品促销活动

（1）活动时间：2022年3月1日至2022年3月31日

（2）活动内容：消费者购买伊利指定产品，即可获得精美礼品一份。礼品包括：伊利品牌环保购物袋、伊利定制马克杯、伊利品牌笔记本等。

（3）活动对象：全国范围内伊利消费者

2.活动二：伊利线下体验活动

（1）活动时间：2022年4月1日至2022年5月31日

（2）活动内容：在全国各大城市举办伊利线下体验活动，消费者现场品尝伊利产品，参与互动游戏，赢取丰厚奖品。

（3）活动对象：全国范围内伊利消费者及潜在消费者

3.活动三：伊利健康知识讲座

（1）活动时间：2022年6月1日至2022年6月30日

（2）活动内容：邀请知名营养专家举办健康知识讲座，为消费者讲解乳制品的营养价值、选购技巧等知识，提升消费者对伊利产品的认知度。

（3）活动对象：全国范围内伊利消费者及潜在消费者

4.活动四：伊利会员积分兑换活动

（1）活动时间：长期有效

（2）活动内容：消费者购买伊利产品后，可在伊利官方网站或手机APP上进行积分兑换，兑换礼品包括：伊利品牌周边产品、优惠券等。

（3）活动对象：全国范围内伊利会员

七、活动宣传

1.线上宣传：利用伊利官方网站、微博、微信公众号等平台进行活动宣传，发布活动海报、短视频等；

2.线下宣传：利用商场、超市、社区等场所张贴活动海报，播放宣传视频；

3.媒体宣传：与各大媒体合作，发布活动报道，扩大活动影响力。

八、活动效果评估

1.销售数据：通过对比活动前后的销售数据，评估活动对伊利产品销量的提升作用；

2.消费者满意度调查：通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对活动的满意度及对伊利产品的认知度；

3.媒体曝光度：统计活动期间媒体曝光量，评估活动宣传效果。

九、活动预算

1.活动礼品制作及采购：预算10万元；

2.活动场地租赁及布置：预算5万元；

3.活动宣传费用：预算10万元；

4.活动人员费用：预算5万元；

5.活动其他费用：预算5万元。

总计：35万元

十、活动总结

本次伊利策划方案活动旨在提升品牌知名度，扩大市场份额，提高消费者对伊利产品的认知度和忠诚度。通过精心策划和实施，相信本次活动将取得圆满成功。在活动结束后，我们将对活动效果进行评估，总结经验教训，为今后的市场推广工作提供借鉴。

第2篇

一、活动背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，乳制品行业在市场上竞争日益激烈。伊利作为中国乳制品行业的领军企业，始终致力于为消费者提供优质、健康的乳制品。为了进一步提升品牌形象，扩大市场份额，特制定本次伊利策划方案活动。

二、活动目标

1.提升伊利品牌知名度和美誉度；

2.扩大伊利产品在市场上的占有率；

3.拉近伊利与消费者的距离，增强消费者对伊利品牌的忠诚度；

4.增强伊利团队凝聚力，提升员工归属感。

三、活动主题

“伊利与你，共享健康生活”

四、活动时间

2022年1月1日至2022年12月31日

五、活动对象

全国伊利消费者、经销商、合作伙伴及员工

六、活动内容

1.线上活动

（1）伊利官方微信公众号、微博、抖音等平台开展线上互动活动，如“伊利健康挑战赛”、“伊利亲子互动”、“伊利知识问答”等，吸引消费者参与。

（2）开展线上抽奖活动，奖品设置丰富，提高消费者参与积极性。

（3）举办伊利品牌故事征集活动，让消费者分享自己与伊利的故事，展示伊利品牌形象。

2.线下活动

（1）在全国范围内开展“伊利健康行”活动，邀请消费者参加户外运动，体验健康生活。

（2）举办伊利产品品鉴会，让消费者近距离感受伊利产品的品质。

（3）在大型商场、超市等场所开展“伊利爱心公益活动”，为弱势群体提供帮助。

（4）举办伊利合作伙伴大会，加强合作伙伴之间的交流与合作。

3.团队建设活动

（1）开展“伊利员工运动会”，增强员工团队凝聚力。

（2）举办“伊利员工才艺大赛”，展示员工风采，提升员工归属感。

（3）组织员工进行户外拓展训练，提高员工综合素质。

七、活动宣传

1.利用伊利官方网站、微信公众号、微博、抖音等平台进行宣传；

2.在全国各大媒体进行广告投放，提高