青海2025自考[金融学][市场营销]学易错题专练.docxVIP

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青海2025自考[金融学]市场营销学易错题专练

一、单项选择题（共10题，每题1分）

1.在青海地区，某藏毯企业通过传统节日展销推广产品，其采用的市场营销策略属于（）。

A.红利营销

B.文化营销

C.价格营销

D.渠道营销

2.青海省某银行针对牧区居民推出移动支付优惠活动，此举主要目的是（）。

A.提升品牌知名度

B.扩大客户群体

C.增加中间业务收入

D.降低运营成本

3.某企业在青海市场投放广告时强调“高原好茶，健康之选”，其运用的是（）。

A.感性诉求策略

B.理性诉求策略

C.信任诉求策略

D.比较诉求策略

4.市场营销组合中，4P理论不包括（）。

A.产品（Product）

B.渠道（Place）

C.促销（Promotion）

D.价格（Price）

5.青海某旅游企业通过社交媒体发布景点视频，吸引游客，该行为属于（）。

A.公关营销

B.广告营销

C.销售促进

D.直销营销

6.某公司在青海市场推出“买一赠一”活动，目的是（）。

A.提高产品销量

B.降低库存成本

C.增强品牌忠诚度

D.提升产品价格

7.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.产品因素

D.行为因素

8.青海某餐饮企业通过会员积分制度吸引顾客，该行为属于（）。

A.人员推销

B.广告促销

C.公关活动

D.销售促进

9.市场营销中的“4C理论”不包括（）。

A.顾客需求（CustomerNeeds）

B.成本（CosttoCustomer）

C.便利（Convenience）

D.促销（Promotion）

10.青海某企业通过电商平台销售牦牛肉干，其选择的渠道策略属于（）。

A.线上直销

B.线下加盟

C.线上线下结合

D.直销为主

二、多项选择题（共5题，每题2分）

1.青海地区某乳制品企业进行市场调研时，可能采用的方法包括（）。

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.实地观察

D.竞品分析

2.市场营销组合中，属于“产品策略”的内容有（）。

A.产品质量

B.产品包装

C.产品定价

D.产品生命周期管理

3.青海某旅行社推出“青甘大环线”旅游产品，其涉及的市场营销策略包括（）。

A.品牌定位

B.产品差异化

C.渠道合作

D.促销推广

4.影响市场营销组合策略的因素包括（）。

A.市场竞争状况

B.企业资源能力

C.消费者需求变化

D.政策法规限制

5.青海某企业通过电商平台直播带货，其涉及的市场营销手段有（）。

A.广告营销

B.公关营销

C.销售促进

D.人员推销

三、判断题（共10题，每题1分）

1.市场营销的核心是满足顾客需求。（）

2.青海地区由于经济欠发达，不适合开展品牌营销。（）

3.促销策略是市场营销组合中唯一能直接产生销售效果的因素。（）

4.市场细分的前提是市场高度同质化。（）

5.企业在青海市场推广牦牛肉干时，应重点强调其“绿色、健康”属性。（）

6.渠道策略与促销策略是相互独立的，不存在关联性。（）

7.市场营销中的“STP理论”是指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。（）

8.青海某银行推出“牧民专属信用卡”，属于差异化定价策略。（）

9.企业在青海市场推广旅游产品时，应避免使用夸张的广告宣传。（）

10.市场营销组合策略需要根据市场环境动态调整。（）

四、简答题（共3题，每题5分）

1.简述青海地区企业在进行市场细分时应考虑的主要因素。

2.青海某旅游企业如何通过文化营销提升竞争力？

3.简述4C理论与4P理论的区别。

五、案例分析题（共2题，每题10分）

1.案例背景：青海某乳制品企业计划在格尔木市推出一款“高原纯牛奶”，该产品主打“零污染、高蛋白”，但市场竞争激烈，已有多家企业推出类似产品。

问题：该企业应如何制定市场营销策略以脱颖而出？

2.案例背景：青海某电商平台计划在藏历新年期间推出“牦牛肉干促销活动”，但发现消费者对促销活动的响应度不高。

问题：分析可能的原因并提出改进建议。

答案与解析

一、单项选择题

1.B

解析：青海地区传统节日众多，藏毯企业通过节庆展销，借助文化元素推广产品，属于文化营销。

2.B

解析：银行针对牧区居民推广移动支付，旨在解决偏远地区金融服务不足问题，从而扩大客户群体。

3.A

解析：广告强调“健康之选”，通过情感共鸣（如高原纯净、健康生活）吸引消费者，属于感性诉求。

4.D

解析：4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道