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产品生命周期理论与新产品开发.pdf

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    第一节产品生命周期理论

    一、产品生命周期理论

    产品生命周期是指产品进入市场到

    市场在销售和利润方面的变化过程。

    一般地，产品生命周期有4个阶段，即引

    入期、成长期、成熟期、期。产品在

    生命周期的不同阶段表现出不同的特征。

    参见图9－1。

    1.引入期（导入期）。

    •新产品引入市场，便进入引入期（导入期）。

    •此时，顾客对产品还不了解，数追求新

    奇的顾客可能

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