经济林产品市场营销模块一经济林产品营销市场分析研究14课件.pptVIP

《经济林产品市场营销》*学习情境4经济林产品市场细分项目2经济林产品市场细分的运用【课前思考】经济林产品市场营销请问：如何理解一方水土养一方人，一方人有不同的消费偏好？经济林产品市场细分的依据3一经济林产品市场细分的标准3二【目录】【一、经济林产品市场细分的依据】经济林产品市场营销③集群偏好①同质偏好②分散偏好经济林产品市场营销【二、经济林产品市场细分的标准】年龄；性别；家庭规模；收入；职业；教育；宗教…生活态度；生活方式；价值取向；消费习惯、个性…购买时机；追求的利益；使用率；忠诚度；态度…洲际；国家或地区；气候、地形、交通；城市规模；人口规模……图片来源于网络经济林产品市场营销【二、经济林产品市场细分的标准】细分变量具体变量典型分类地理环境地理区域南方、北方、东北、平原、山区气候寒带、温带、亚热带、热带城乡大、中、小城市，镇、乡、村，郊区和农村人口密度高密度、中密度、低密度图片来源于网络经济林产品市场营销【二、经济林产品市场细分的标准】具体变量典型分类性别男、女年龄老年、中年、青年、少年、儿童、婴儿文化高等、中等、初等教育职业公务员、教师、工人、医生、军人民族汉、满、蒙、回、壮、苗等种族黄种人、白种人、黑种人宗教基督教、天主教、佛教、伊斯兰教家庭人口多、少家庭生命周期新婚期、子女婴幼期、子女学龄期、子女就业和结婚迁出期、老两口期国籍中国、美国、英国、日本等收入高、中、低、贫困图片来源于网络经济林产品市场营销【二、经济林产品市场细分的标准】图片来源于网络细分变量具体变量典型分类心理因素社会阶层上层、中层、下层生活方式简朴型、时髦型、节约型、嬉皮型个性随和、孤独、内向、外向嬉皮型简朴型时髦型节约型经济林产品市场营销【二、经济林产品市场细分的标准】细分变量具体变量典型分类购买行为利益追求便宜、实用、安全、方便、服务购买时机平时、双休日、节假日购买状态未知、已知、试用、经常购买使用程度与使用状态大量使用者、中量使用者、少量使用者、非使用者；经常使用者，初次使用者、曾经使用者和潜在使用者对品牌或者商店的忠诚度坚定忠诚者、中度的忠诚者、转移型的忠诚者、多变者:偏好与态度极端偏好、中等偏好、没有偏好；热心、积极、不关心、消极、敌意经济林产品市场营销【二、经济林产品市场细分的标准】质量服务经济图片来源于网络