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2025年电子商务用户购物行为与物联网研究报告

一、研究背景与意义

1.1研究背景

1.1.1电子商务行业发展趋势

随着数字经济的深入发展和信息技术的普及，电子商务已成为全球经济增长的重要引擎。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，中国网络购物用户规模达8.8亿，占网民整体的62.3%。预计到2025年，在消费升级、下沉市场拓展及跨境贸易推动下，中国电子商务市场规模将突破60万亿元，用户规模有望突破10亿。与此同时，电子商务行业呈现三大趋势：一是社交电商、直播电商等新模式持续渗透，2023年直播电商交易规模达4.9万亿元，