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辽宁2025自考[会计学]市场营销学模拟题及答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.促销活动

C.消费者需求满足

D.渠道建设

2.在市场营销组合中，4P理论不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.政策（Policy）

3.以下哪种营销策略属于关系营销？（）

A.广告轰炸

B.客户忠诚度计划

C.低价促销

D.搞活动抽奖

4.东北地区消费者普遍注重的营销特点是（）。

A.快速迭代

B.理性消费

C.信任传统

D.价格敏感

5.市场细分的主要依据不包括（）。

A.人口因素

B.心理因素

C.经济因素

D.技术因素

6.4C理论中，Cost指的是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.消费者成本

7.辽宁地区农产品营销中，适合采用的模式是（）。

A.线上直播带货

B.传统批发市场

C.直销欧美市场

D.依赖进口替代

8.品牌忠诚度最高的市场是（）。

A.竞争激烈的市场

B.产品同质化市场

C.消费者信任度高的市场

D.价格敏感的市场

9.营销调研中，二手资料主要指（）。

A.问卷调查数据

B.行业报告

C.竞品访谈

D.电视广告记录

10.辽宁制造业企业在营销中，最优先考虑的要素是（）。

A.网络营销

B.品牌形象

C.成本控制

D.产品创新

11.市场定位的依据不包括（）。

A.竞争对手分析

B.自身资源优势

C.消费者偏好

D.政府政策干预

12.营销近视症指的是（）。

A.过度关注产品

B.忽视消费者需求

C.短期利润导向

D.渠道垄断

13.辽宁冬季农产品营销，适合采用的方式是（）。

A.夏季促销

B.冷链物流配送

C.进口替代品

D.线下批发为主

14.市场营销中的STP理论，T代表（）。

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.产品策略（Strategy）

15.东北地区消费者对国货的认同感，属于（）。

A.感性需求

B.理性需求

C.信任需求

D.价格需求

16.营销组合中，促销要素不包括（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.渠道管理

17.辽宁地区餐饮业营销，适合采用的模式是（）。

A.全网直播卖货

B.传统门店为主

C.进口食材供应

D.依赖外卖平台

18.市场营销中的价值链理论，核心是（）。

A.成本最小化

B.价值最大化

C.渠道垄断

D.产品差异化

19.消费者购买决策中最关键的阶段是（）。

A.需求识别

B.信息搜集

C.购买决策

D.后续服务

20.辽宁工业品出口欧美市场，需重点考虑的因素是（）。

A.本地化营销

B.价格优势

C.技术壁垒

D.税收优惠

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.市场营销的职能包括（）。

A.交换

B.产品开发

C.促销

D.渠道建设

E.服务

2.东北地区消费者对产品的要求包括（）。

A.耐用性

B.保暖性

C.价格低廉

D.品牌知名度

E.绿色环保

3.市场细分的方法包括（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.技术细分

4.营销调研的资料来源包括（）。

A.问卷调查

B.竞品分析

C.政府报告

D.网络数据

E.专家访谈

5.营销组合的4P要素包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.政策（Policy）

6.品牌建设的目标包括（）。

A.提升知名度

B.增强信任度

C.差异化竞争

D.降低成本

E.扩大市场份额

7.辽宁农产品营销中，适合的渠道包括（）。

A.线上电商平台

B.农产品展销会

C.本地超市连锁

D.冷链物流配送

E.进口商采购

8.营销中的4C理论包括（）。

A.消费者需求（CustomerNeeds）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.沟通（Communication）

E.产品（Product）

9.市场定位的策略包括（）。

A.领先者定位

B.追随者定位

C.差异化定位

D.低成本定位

E.价格促销定位

10.辽宁制造业企业营销中，需重点考虑的因素包括（）。

A.技术创新

B.成本控制

C.