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58%的中国消费者愿意为
了更快的得到商品而支付溢价
（对比全球：42%）
（对比全球：59%）
64%的中国消费者增加了
在便利店购买食品杂货和日用
品频次
（对比全球：53%）;;
美业零售领域的各种产品结构;;;
日常渠道
（化妆品店、现代渠道、食杂店）
8.2百亿元:-5.2%
市场规模同比增速
2.3%
-7.3%
价格同比变化
差异化;;;;
抖音引领增长，冬夏呈明显季节性；传统电商大促节点消费者回归传统电商;
1.货架电商取得突破
?2024年货架场景商品交易总额占抖音电商总量超40%
?商品卡销售激增：抖音电商于2024年3月推出免佣金商品卡订单，大幅激发销售潜力，成为第二大销售来源;
抖音|个护主要品类(*)店铺数量
60000+
在抖音销售个护主要品类的门店数
+1.2%vs.去年
▼快速变化的店铺格局;;;;;
消费者旅程贯穿全渠道场景，需精细化运营适配消费者需求;
Confidentialandproprietary?2025NielsenConsumerLLCAllRightsReserved;
欧莱雅集团开创性美妆科技L’OréalCellBioPrint
1.5分钟精准皮肤分析：通过非侵入式胶带采样+AI分析，快速评估皮肤生物年龄、老化速度及关键成分反应性。
2.三大科学评估维度：①皮肤生物年龄：量化衰老速度，提供抗衰建议；②成分响应性：预测皮肤对视黄醇等活性成分的耐受性，避免盲目试用；③潜在问题预警：提前发现色斑、毛孔粗大风险，转向主动预防护肤。;
内容电商
?冬夏呈现明显季节性
?美业板块迅猛崛起
?品牌店迅速发展，旗舰店日益重要
?直播与KOL模式吸引消费者变现
传统电商
?承担定期批量采购角色
?新产品线试验田，价格较高;
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