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宁夏2025自考[会计学]市场营销学模拟题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.促销活动

C.消费者需求满足

D.渠道建设

2.在宁夏，某农产品企业通过电商平台销售枸杞，其采用的市场营销策略属于（）。

A.B2B营销

B.B2C营销

C.C2C营销

D.O2O营销

3.4P营销组合中，Place指的是（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

4.宁夏旅游业常推出沙漠旅游套餐，其属于（）。

A.产品组合策略

B.产品线延伸策略

C.产品差异化策略

D.产品生命周期策略

5.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.促销因素

D.行为因素

6.在宁夏，某餐饮企业通过会员积分制度提高顾客忠诚度，其采用的方法是（）。

A.负面营销

B.正面营销

C.关系营销

D.事件营销

7.市场营销环境中，对宁夏枸杞行业影响最大的宏观因素是（）。

A.竞争对手策略

B.经济发展水平

C.企业内部管理

D.促销费用支出

8.品牌定位的目的是（）。

A.提高产品价格

B.增加产品销量

C.形成差异化竞争优势

D.减少促销成本

9.在宁夏，某企业通过社交媒体发布产品信息，其采用的市场营销工具是（）。

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

10.市场调查中，观察法属于（）。

A.定量调查方法

B.定性调查方法

C.定量与定性结合方法

D.实验调查方法

11.在宁夏，某家电企业采用买一赠一活动促销，其属于（）。

A.折扣定价策略

B.促销定价策略

C.捆绑销售策略

D.心理定价策略

12.市场营销计划中，SWOT分析主要分析（）。

A.市场机会与威胁

B.企业优势与劣势

C.产品生命周期阶段

D.消费者购买行为

13.在宁夏，某企业通过电视广告宣传产品，其属于（）。

A.直接营销

B.间接营销

C.广告营销

D.公关营销

14.市场营销中，4C理论的核心是（）。

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.需要、欲望、购买力、购买行为

D.市场细分、目标市场选择、市场定位

15.在宁夏，某服装企业通过专卖店销售产品，其采用的渠道策略是（）。

A.直销策略

B.间接销售策略

C.分销策略

D.零售策略

16.市场营销中，STP理论的顺序是（）。

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场定位、目标市场选择、市场细分

C.目标市场选择、市场细分、市场定位

D.市场细分、市场定位、目标市场选择

17.在宁夏，某企业通过节日促销活动吸引顾客，其采用的市场营销方法是（）。

A.广告促销

B.公关促销

C.销售促进

D.人员推销

18.市场营销中，品牌延伸属于（）。

A.产品开发策略

B.市场开发策略

C.营销组合策略

D.品牌策略

19.在宁夏，某企业通过免费试用产品吸引顾客，其采用的市场营销方法是（）。

A.广告宣传

B.促销活动

C.公关活动

D.人员推销

20.市场营销中，服务营销的核心是（）。

A.产品质量

B.顾客满意度

C.销售利润

D.成本控制

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销环境包括（）。

A.宏观环境

B.微观环境

C.企业内部环境

D.竞争对手环境

2.市场细分的依据包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.促销因素

3.市场营销组合策略包括（）。

A.4P理论

B.4C理论

C.STP理论

D.7P理论

4.市场营销中，促销的手段包括（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

5.品牌策略包括（）。

A.品牌命名

B.品牌定位

C.品牌延伸

D.品牌保护

6.市场调查的方法包括（）。

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查法

D.访谈法

7.市场营销计划的内容包括（）。

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.营销预算

8.市场营销中，服务营销的特点包括（）。

A.不可储存性

B.不可分割性

C.异质性

D.易逝性

9.市场营销中，渠道策略的类型包括（）。

A.直接渠道

B.间接渠道

C.零级渠道

D.多渠道

10.市场营销中，产品策略的内容包括（）。

A.产品组合

B.产品线

C.产品品牌

D.产品包装

三、判断题（每题1分，共10分）

1.市场营销的核心是产品销售。（）

2.市场细分是目标市场选择的前提。（）

3.市场营销环境中，所有因