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茶马古道文化品牌的商业运作管理：策略、案例与发展路径

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与文化多元化的当今时代，文化品牌在商业领域的重要性日益凸显。茶马古道作为中国古代一条连接内地与边疆的重要商业贸易通道，其历史可追溯至唐代，历经宋、元、明、清等朝代，一直延续至民国时期。在漫长的岁月里，它不仅是茶叶、马匹等物资交流的通道，更是不同民族、地域间文化传播与融合的桥梁，被誉为“东方的丝绸之路”。

随着旅游业的快速发展，具有深厚历史文化价值的茶马古道吸引了大量游客的关注，逐渐形成了具有广泛影响力的文化品牌。这一品牌涵盖了丰富的文化元素，包括沿线的自然风光、民俗风情、历史遗迹以及独特的马帮文化