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旅游目的地营销

通过本章学习，应当驾驭：

了解旅游市场；

驾驭旅游市场细分的方法；

驾驭旅游目的地营销方法，能够进行有效的旅游宣扬和促销工作。

第一节旅游市场

进行旅游目的地的营销，离不开对旅游市场的探讨，而旅游市场是由旅游需求和旅游供应构成的，因此必需首先探讨影响旅游需求和旅游供应的因素以及旅游需求规律和旅游供应规律。

一、旅游市场的含义

旅游市场，从狭义上理解，是旅游产品交换的场所。如各国各地区常常实行的旅游交易会、旅游博览会，就是一种旅游产品的交换场所。

在许多状况下，旅游市场还特指旅游客源市场，即能够被旅游目的地所吸引，并能够购买某旅游产品的消费者群体及其所在国家和地区

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