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2025年事业单位招聘考试综合类专业能力测试试卷（市场营销类）备考资料整理

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.在市场营销组合（4P）中，企业能够控制的最基本的因素是（）。

A.价格

B.促销

C.产品

D.渠道

3.STP理论中，“市场细分”（Segmentation）环节的核心任务是（）。

A.选择目标市场

B.评估细分市场

C.划分顾客群体

D.制定市场策略

4.消费者购买决策过程中，“评价各种可供选择的品牌”的阶段处于（）。

A.问题认知

B.搜集信息

C.比较选择

D.购后行为

5.企业在产品生命周期的哪个阶段通常需要投入大量资源进行促销，以迅速建立知名度？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.“让渡顾客比竞争对手更多的价值”是指（）。

A.价值链分析

B.价值主张

C.顾客关系管理

D.品牌延伸

7.在市场营销中，“整合营销传播”强调的是（）。

A.广告投放的最大化

B.多种传播工具的协同效应

C.最少的传播次数

D.降低传播成本

8.企业通过社交媒体平台与用户互动，提供产品信息，处理顾客反馈，这属于（）。

A.公关活动

B.广告宣传

C.销售促进

D.社交媒体营销

9.在渠道策略中，“直接销售给最终消费者”属于（）。

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

10.企业通过提供折扣、优惠券等方式刺激顾客立即购买，属于（）。

A.人员推销

B.广告促销

C.销售促进

D.公关宣传

11.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌设计

D.品牌历史

12.4C理论中的“成本”（Cost）指的是（）。

A.生产成本

B.顾客购买产品所付出的价格

C.企业生产产品的总成本

D.物流成本

13.市场调研中，通过访问、观察等方式直接收集第一手资料的方法是（）。

A.文献研究法

B.实地调查法

C.实验研究法

D.统计分析法

14.企业在进入一个新市场时，通常采取的产品策略是（）。

A.产品差异化

B.产品延伸

C.产品修改

D.产品标准化

15.能够为企业带来竞争优势的独特资源或能力是（）。

A.市场份额

B.品牌形象

C.核心竞争力

D.营销预算

16.企业为维持或提升现有市场份额而采取的营销策略通常是指（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多角化经营

17.在SWOT分析中，“T”代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

18.企业通过改变产品包装、颜色等，推出新版本的产品，属于（）。

A.品牌延伸

B.产品线延伸

C.产品修改

D.产品组合扩展

19.以下哪项不属于营销道德的主要范畴？（）

A.对消费者的欺骗性营销

B.公平竞争

C.保护消费者权益

D.保护环境

20.“体验式营销”强调的是（）。

A.通过广告创造美好的产品形象

B.让顾客在购买和使用过程中获得独特体验

C.降低产品价格吸引顾客

D.增加销售人员的推销次数

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销宏观环境因素包括（）。

A.人口环境

B.竞争者

C.经济环境

D.技术环境

E.企业内部资源

2.成功的营销策划需