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企业微博互动对品牌购买态度的影响：基于多案例的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，社交媒体已深度融入人们的生活，成为信息传播与社交互动的关键平台。微博，作为社交媒体的典型代表，凭借其信息传播迅速、互动性强、用户基数庞大等显著优势，吸引了海量用户的参与。截至2024年，微博月活跃用户数已突破5亿，日发布微博数量高达数亿条，涵盖了社会生活的各个层面，从民生百态到国际时事，从娱乐八卦到科技创新，无所不包。

在这一蓬勃发展的社交媒体浪潮中，企业敏锐地捕捉到了微博所蕴含的巨大营销价值。企业微博作为企业与消费者互动交流的前沿阵地，成为企业品牌推广、产品宣传以及客户关系