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日本客源分

析

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CONTENTS

日本客源市场

01日本客源概况02趋势

日本客源的消日本客源的营

03费能力04销策略

日本客源的接日本客源的挑

05待服务06战与机遇

01

日本客源概况

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人口结构分02人口流动东京人口增长，吸引年轻家

特点庭

析

01总人口概总人口下降，老龄化严重

况

消费习惯特点

高消费力追求品质

外国游客消费额高，尤其欧美游客注重品牌、产地与物流，易受内容

因日元贬值购买力提升。激发冲动消费。

旅游偏好调查

自然风光传统美食现代体验

偏好富士山、樱花等自然景热衷品尝拉面、和果子等传喜欢逛东京铁塔、秋叶原等

观游览。统特色美食。现代地标。

02

日本客源市场趋势

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市场规模变化

访日游客激增

2025年访日游客或达

4500万，旅游收入有望

破10万亿日元。

本土居民出游减

日本本土居民出游热情

减退，热门旅游地出现

“日本人离”现象。

出游频率趋势

出游次数增加季节性旅行热门

2025年访日游客量预计破4500万，出游樱花季、红叶季等季节性旅行依然抢手，

频率持续上升。推动出游频次。

目的地选择偏好

热门城市偏好非核心都市探索

东京京都大阪稳居首选拓展至地域风情目的地

03

日本客源的消费能力

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收入水平分析

家庭平均收入收入分布情况

日本家庭年均收入约26.8万人多数家庭收入低于平均值，中

民币。位数约为20.5万人民币。

消费能力趋势

0102

免税消费暴跌高端消费疲软

2025年6月，日本免税消奢侈品销售低迷，高端品

费暴跌40.6%，显示消费牌受冲击，反映游客消