事业单位市场营销类综合专业能力测试试卷：产品推广试题.docx

事业单位市场营销类综合专业能力测试试卷：产品推广试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共40分）

1.请简述产品推广与市场营销的关系，并说明在事业单位开展产品推广活动时，需要重点考虑哪些特殊因素。

2.整合营销传播（IMC）理论在产品推广中扮演着重要角色。请简述IMC的核心思想，并举例说明如何在一个具体的公益项目推广中应用IMC原则。

3.“人员推销”、“广告”、“公共关系”是产品推广的三大传统方式。请分别说明其中一种方式的特点及其在推广特定服务类产品时的优势和局限性。

4.数字化时代的到来对产品推广带