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2025年服装行业产品差异化策略研究报告
一、引言
1.1研究背景与动因
1.1.1服装行业发展现状
全球服装行业在经历疫情冲击后，于2023年逐步恢复增长，但市场格局已发生深刻变化。据中国服装协会数据，2023年中国服装市场规模达3.2万亿元，同比增长5.1%，但行业集中度仅为12.3%，远低于欧美成熟市场（30%以上）。同质化竞争成为行业痛点，超过60%的服装企业表示产品相似度超过70%，导致价格战频发、利润率持续下滑。与此同时，消费者需求呈现多元化、个性化趋势，Z世代和千禧一代对“设计独特性”“文化认同感”“可持续性”的关注度显著提升，推动市场从“产品导向”向“消费者导向”转型。
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