第一届烟台市职业技能大赛技术工作文件--互联网营销项目.pdfVIP

第一届烟台市职业技能大赛

互联网营销项目技术工作文件

第一届烟台市职业技能大赛

组委会办公室

2025年10月

目录

一、技术描述1

（一）项目概要1

（二）基本知识与能力要求1

二、试题与评判标准3

（一）试题（样题）3

（二）比赛时间及试题具体内容5

（三）评判标准7

三、竞赛细则10

（一）竞赛流程10

（二）裁判员须知11

（三）参赛选手须知12

（四）工作人员须知13

（五）成绩公布14

（六）技术违规处理14

（七）问题或争议处理15

四、竞赛场地、设施设备等安排15

（一）赛场规格要求16

（二）场地布局图16

（三）基础设施清单17

五、安全、健康要求17

（一）竞赛选手安全要求17

（二）赛事安全要求18

（三）绿色环保要求19

六、其他19

一、技术描述

（一）项目概要

互联网营销是指在数字化信息平台上，运用网络的交互性与

传播公信力，对企业产品进行多平台营销推广。本项目对参赛选

手的技能要求主要包括：图文推广、视频推广、搜索引擎推广、

市场信息分析、直播规划、脚本策划、创建直播、直播装修、直

播推广、直播售卖、直播互动、直播复盘、方案策划等。

（二）基本知识与能力要求

相关要求权重比例(%)

1数字营销推广

－数据分析的基本方法

－数字营销推广的基本方法

－数字营销推广平台广告推荐的基本原理

－数字营销推广平台广告排名的基本规则

－数字营销推广平台广告扣费的基本规则

－目标受众分析的基本维度

－目标受众分析的方法

－目标受众定向的基本原则

基本知识

－数字营销推广账户的基本结构

－数字营销推广账户搭建的技巧

40%

－数字营销推广竞价原则

-数字营销推广创意编辑设计方法与技巧

－数字营销推广效果分析的维度与方法

－搜索引擎推广的方法

－搜索竞价营销的方法

－搜索引擎优化的方法

－数据分析的能力

－目标受众分析、定位的能力

－数字营销推广账户搭建的能力

工作能力

－数字营销推广地域、时间设置能力

－竞价策略制定的能力

-数字营销推广创意编辑优化的能力

—1—

－数字营销推广效果分析的能力

－制定搜索引擎推广的能力

－制定搜索竞价营销的能力

－制定搜索引擎优化的能力

2直播营销

－市场信息的分析方法

－选品方案制定方法

－商品价格分析方法

－直播规划要点

－脚本策划要素

－直播推广渠道选择方法

－直播复盘指标和原则

基本知识

－直播开场技巧

－个人情绪管控技巧

－直播间气氛调动技巧

－直播互动的常见方式