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泉州职业技术大学

《传媒行业创新创业案例分析》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、市场竞争环境下，企业的营销策略至关重要。以下关于营销策略的描述，哪一项是恰当的？（）

A.营销策略就是打价格战，以低价吸引客户

B.营销策略只包括广告宣传和促销活动

C.好的营销策略应该基于对目标客户的深入理解，结合产品特点制定

D.营销策略一旦制定就不需要调整，要保持稳定性

2、创业计划书是创业者向潜在投资者和合作伙伴展示项目前景和可行性的重要文件。一份完整的创业计划书通常包括多个部分，如项目概述、市场分析、产品或服务、营销策略等。对于一个处于早期阶段的创业项目，以下哪个部分在创业计划书中应给予最详细的阐述？（）

A.项目的独特价值主张和竞争优势

B.市场规模和增长趋势的预测

C.产品或服务的详细功能和特点

D.团队成员的背景和经验

3、创新的扩散和传播对于创新的成功应用具有重要意义。假设一项新的环保技术想要在市场上得到广泛应用，以下哪个因素对于技术的扩散速度影响最大？（）

A.技术的相对优势，即与现有技术相比的优越性

B.技术的兼容性，即与现有系统和基础设施的匹配程度

C.技术的复杂性，即学习和使用该技术的难度

D.以上因素都很重要

4、创业计划书是创业项目的重要指导文件。以下关于创业计划书的阐述，哪一项是不正确的？（）

A.创业计划书应该包括项目的市场分析、商业模式、营销策略等内容

B.创业计划书要具有清晰的逻辑和简洁明了的语言，便于投资者理解

C.创业计划书一旦完成并获得投资，就无需再进行修改和完善

D.创业计划书需要充分展示项目的优势和潜力，同时诚实地指出可能面临的挑战

5、在当今竞争激烈的市场环境中，创新对于企业的生存和发展至关重要。以下关于创新的描述，哪一项是正确的？（）

A.创新仅仅是指技术创新，如研发新产品或改进生产工艺

B.创新是一次性的活动，成功一次就能保证企业长期的竞争优势

C.创新包括技术创新、管理创新、商业模式创新等多个方面，是一个持续的过程

D.创新对于大企业重要，对于中小企业来说意义不大，因为资源有限

6、在创新创业的过程中，有效的市场营销策略能够帮助企业打开市场，提高产品或服务的销量。以下关于市场营销策略的描述，错误的是？（）

A.市场营销策略需要根据目标市场的特点和需求来制定，具有针对性

B.价格策略是市场营销策略的重要组成部分，需要综合考虑成本、市场需求和竞争对手的价格等因素

C.市场营销策略只关注产品的推广和销售，不需要考虑客户关系管理

D.渠道策略决定了产品或服务如何到达消费者手中，选择合适的渠道可以提高销售效率

7、在创新创业的道路上，失败是不可避免的。关于如何面对失败，以下说法错误的是？（）

A.从失败中吸取教训，总结经验，为下一次的尝试做好准备

B.将失败视为终点，放弃继续创新创业的想法

C.保持积极的心态，相信失败是成功的垫脚石

D.与他人分享失败的经历，从中获得支持和建议

8、在创新创业项目的实施过程中，项目管理起着重要的作用。以下关于项目管理的描述，错误的是？（）

A.项目管理包括项目的计划、组织、领导和控制等环节

B.有效的项目管理可以确保项目按时、按质量要求完成

C.项目管理只关注项目的进度和成本，不考虑项目的风险和质量

D.项目管理需要运用各种工具和方法，提高项目管理的效率和效果

9、社会创新是一种新的创新模式。以下关于社会创新的描述，错误的是：（）

A.社会创新旨在解决社会问题，创造社会价值

B.社会创新只适用于非营利组织，企业不适合参与社会创新

C.社会创新需要整合多方资源，形成合作共赢的创新生态

D.社会创新可以带来新的商业机会和社会变革

10、在创新创业的生态系统中，政府的政策支持发挥着重要作用。以下关于政府政策支持的表述，不准确的是？（）

A.政府出台的税收优惠政策可以降低企业的运营成本，提高企业的盈利能力

B.政府提供的创业培训和指导服务能够帮助创业者提升创业能力和素质

C.政府的政策支持只针对特定行业或领域的创新创业企业，具有局限性

D.政府搭建的创新创业平台可以促进资源的整合和交流，营造良好的创业氛围

11、在创业项目的选择上，需要综合考虑多种因素。假设一位大学生有创业的想法，正在考虑以下几个项目：在线教