2025年编写广告语的十五种方法 .pdfVIP

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

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编写广告语的十五种方法

本文是关于编写广告语的十五种方法，感谢您的阅读！

资料说明：本文简要讲述了编写广告语的十五种方法，适用

性强，简明易懂，欢迎收藏。

1、对偶手法

运用对偶编广告词是最基本的方法之一。它可以使广告读来朗朗

上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。

例5、愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交

通公益广告）

该公益广告就是利用对偶的方式来编拟的。“聪明的司机”通过

别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件，而“愚蠢的司

机”则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶。

另外像2004年全国卷甲卷（以下简称“甲卷”）可以利用对偶方式

拟出“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”和“说普通话，迎四

方宾客；用文明语，送一片真情”，2004年全国卷乙卷（以下简称“乙

卷”）出拟出“真情流淌，血脉相通”和“民族在奉献中崛起，生命

在热血里绵延”等优美的对偶式广告。

2、谐音手法

在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见

如故，见之生情的效果。

例6美克运动鞋——运动每时每克。（美克运动鞋）

这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

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刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运

动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理。

3、双关手法

一语双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法可以赋予广

告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。利用双关语作为公

益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

例7、特步——非一般的感觉。（特步鞋）

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