2025年网站推广策略 .pdfVIP

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

网站推广策略

有人形象地说，一个成功的网站等于专业的设计加上成功的推广。可见网站推广的重要

性。网站推广策略就是综合利用企业现有的资源整合各种手段达到推广的目的。它有多种方

法或者手段可以使用。

（一）搜索引擎注册

搜索引擎是目前最重要、效果最明显的网站推广方式，也是最为成熟的一种网络营销方

法。搜索引擎已经得到广泛的应用，它们以便捷的方式帮助消费者在数以百万计的网站中找

到需要的网站和内容。它们成为了网站消费者的浏览网站和寻找内容的主要工具，也成为了

企业用于网站推广的主要手段。

1.关键字的选择

企业在使用搜索引擎注册进行网站推广时最重要的工作也是首要的工作就是进行关键字

的选择。具体做法如下：

（1）根据网站推广目标确定关键词的外延大小，需要注意的是为了使企业的关键词与企

业产品和服务更相关，可以使用较长的词组或短语，但是请记住：尽量不要包含没有搜索价

值的过滤词。

（2）根据企业目标顾客使用关键词的情况，找到更多的关键词。关键词的选取是搜索引

擎排名服务的核心灵魂。仔细揣摩企业潜在客户的心理，绞尽脑汁设想他们在查询与企业产

品和服务有关的信息时还有可能使用的什么关键词，并将这些词记录下来。

（3）根据企业产品和服务的名称，选择与之相关的关键词。需要注意的是，除非企业是

很知名的品牌企业，不要使用品牌做企业关键词；同时，选择的关键词应该是大众常用的，

而不该采用偏僻的字词。

（4）综合分析你的关键词列表中所有的关键词，并从中确定你的关键词。

2.搜索引擎的优化

搜索引擎优化的基础是丰富并及时更新的网站内容。网站内容是网站的生命源泉。丰富

的信息是一个网站吸引用户的基本要素，这是个基本的事实。丰富的内容也是吸引用户重复

访问的最重要因素。在高质量内容的基础上，更新的速度也直接影响一个网站的人气。一个

网站不断有新的内容是用户频繁光顾的最大的原因。更新速度快也是网站吸引搜索引擎蜘蛛

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

频繁光顾的最简单的原因。

搜索引擎优化的核心策略是关键词策略。在确定了关键词后，在网页的内容中必须适当

的出现。关键词密度即关键词在网页中出现的频率，控制在1%到7%较为合适。切记堆砌关

键词，这已被搜索引擎列为恶意行为了，是会受到惩罚的。关键词的分布应做到无所不在，

有所侧重。网页代码的titlemetaH1标签是搜索引擎特别重视的地方。正文内容也必须

出现关键词，而且根据人们从上到下、从左到右的阅读习惯，页面靠顶部、左边、标题、正

文第一段是最吸引注意力的地方，把一段富含关键词的至于着陆页的顶部，并以搜索蜘蛛重

视的b的黑体显示可以很好地提高排名。

增加外部链接是搜索引擎优化快速见效的方法。获得外部链接的方法主要有：①获得外

部链接最简单的方法是将网站提交到各大门户网站。各大门户网站上的链接能让你很快地登

陆搜索引擎，同时改善网站在搜索引擎的排名；②申请与其他网站交换链接；③将网址加到

行业站点、网上论坛、留言簿等等各种允许添加网址链接的地方。

3.搜索引擎竞价排名服务商的选择

当企业关键词已经确定，要注册登录的搜索引擎也已经确定，这时候你应当重点考虑搜

索引擎竞价排名，你可以选择基于竞价的搜索引擎排名服务（收费），也可以选择自然搜索结

果排名服务（免费）。

对于是否选择搜索引擎竞价排名服务，你要充分考虑企业实力、企业的营销战略、成本

与效益的关系等因素，谨慎决策，以期达到良好的效果。目前提供搜索引擎竞价排名服务的

搜索引擎主要有：Google、Overture、LookSmart点击付费广告和百度竞价排名。此外，国内

的主要门户网站也提供搜索引擎竞价排名服务，比如新浪、搜狐和网易。

4.分类目录的注册及相关链接的建立

搜索引擎排名的进一步工作：分类目录的注册及相关链接的建立。这项工作相对来说比

较繁锁，除了自身网站的优化外，还需要将企业网站向中文Y