广告咨询策划方案模板图片.docxVIP

第1篇

一、封面

【广告咨询策划方案】

公司名称：____________________

项目名称：____________________

策划团队：____________________

策划时间：____________________

二、目录

1.项目背景及目标

2.市场分析

3.竞品分析

4.目标受众分析

5.策划策略

6.广告创意

7.广告投放方案

8.预算分析

9.效果评估与调整

10.附录

三、项目背景及目标

1.项目背景

简要介绍项目背景，包括项目起源、发展历程、市场前景等。

2.项目目标

明确项目目标，包括品牌知名度、市场份额、销售业绩等。

四、市场分析

1.行业分析

分析行业现状、发展趋势、竞争格局等。

2.市场规模

估算市场规模，包括市场规模、增长速度、市场份额等。

3.目标市场

确定目标市场，包括目标区域、目标客户群体等。

五、竞品分析

1.竞品概况

介绍主要竞争对手的概况，包括品牌、产品、价格、渠道等。

2.竞品优劣势分析

分析主要竞争对手的优势和劣势，为制定策略提供依据。

六、目标受众分析

1.受众特征

分析目标受众的年龄、性别、职业、收入、消费习惯等特征。

2.受众需求

分析目标受众的需求，包括产品需求、服务需求、情感需求等。

七、策划策略

1.品牌定位

明确品牌定位，包括品牌形象、品牌个性、品牌价值等。

2.策略方向

确定策略方向，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。

八、广告创意

1.广告主题

提炼广告主题，突出产品特点、品牌价值、情感诉求等。

2.广告创意表现

设计广告创意表现，包括广告文案、广告画面、广告形式等。

九、广告投放方案

1.投放渠道

选择合适的广告投放渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、网络、户外等。

2.投放时间

确定广告投放时间，包括投放周期、投放频率等。

3.投放区域

确定广告投放区域，包括投放城市、投放区域等。

4.投放预算

制定广告投放预算，包括广告费用、媒体费用、制作费用等。

十、预算分析

1.广告费用

分析广告费用，包括广告投放费用、广告制作费用、广告效果评估费用等。

2.其他费用

分析其他费用，包括人力成本、物料成本、场地租赁成本等。

十一、效果评估与调整

1.效果评估指标

设定效果评估指标，包括品牌知名度、市场份额、销售业绩等。

2.效果评估方法

制定效果评估方法，包括数据收集、数据分析、效果评估等。

3.效果调整策略

根据效果评估结果，制定效果调整策略，包括广告投放调整、广告创意调整、广告渠道调整等。

十二、附录

1.项目相关资料

收集整理项目相关资料，包括行业报告、竞品资料、受众调查等。

2.广告创意提案

提供广告创意提案，包括广告文案、广告画面、广告形式等。

3.合作伙伴推荐

推荐合作伙伴，包括广告公司、媒体机构、市场调研机构等。

注：本模板仅供参考，具体内容需根据实际项目进行调整。

——完——

以上是一份广告咨询策划方案的模板，共计2500字左右。在实际操作中，请根据项目具体情况对模板内容进行修改和补充。

第2篇

一、封面

【广告咨询策划方案】

公司名称：____________________

项目名称：____________________

项目负责人：____________________

日期：____________________

二、目录

1.项目背景及目标

2.市场分析

3.目标受众分析

4.竞争对手分析

5.广告策略

6.广告创意

7.广告投放方案

8.预算与效果评估

9.执行计划

10.风险评估与应对措施

11.附录

三、项目背景及目标

1.项目背景

简要介绍项目背景，包括项目起源、发展历程、市场现状等。

2.项目目标

明确项目预期达到的目标，如提高品牌知名度、提升产品销量、改变消费者认知等。

四、市场分析

1.行业分析

分析行业发展趋势、市场规模、竞争格局等。

2.产品分析

分析产品特点、优势、市场定位等。

3.竞品分析

分析主要竞争对手的产品、价格、渠道、促销策略等。

五、目标受众分析

1.受众群体

明确目标受众的基本特征，如年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等。

2.受众需求

分析目标受众对产品的需求、期望、痛点等。

3.受众接触点

分析目标受众获取信息的渠道，如电视、网络、户外广告、社交媒体等。

六、竞争对手分析

1.竞争对手品牌

列举主要竞争对手的品牌，分析其市场占有率、品牌形象等。

2.竞争对手策略

分析竞争对手的广告策略、促销策略、渠道策略等。

3.竞争优势与劣势

分析本公司在市场竞争中的优势与劣势。

七、广告策略

1.广告目标

根据项目目标，设定广告的具体目标，如提高品牌知名度、提升产