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白东蕊《电子商务基础》(第3版)自测试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.电子商务通常指的是通过电子网络进行的（）活动。

A.商业交易

B.信息传递

C.社交互动

D.以上都是

2.下列哪种电子商务模式属于B2C（企业对消费者）？

A.生产企业之间通过电商平台进行采购

B.零售商通过电商平台向消费者销售商品

C.消费者通过平台向其他消费者提供服务

D.制造商直接向最终消费者销售产品

3.电子支付工具中，不属于第三方支付平台的是？

A.支付宝

B.微信支付

C.储值卡

D.快钱

4.在电子商务中，“长尾效应”通常指？

A.少数爆款商品占据大部分销售额

B.大量长条形商品占据货架空间

C.大量种类繁多、销量较低的商品总和带来可观收入

D.电商平台尾部用户的聚集效应

5.以下哪项不是网络营销的主要特点？

A.目标精准

B.交互性强

C.成本高昂

D.传播范围广

6.电子商务物流中的“最后一公里”问题主要指的是？

A.仓库到区域配送中心的运输

B.区域配送中心到城市配送站点的运输

C.城市配送站点到最终消费者的配送

D.国际运输环节

7.保护电子商务参与者交易安全的重要技术手段包括？

A.数字证书

B.数据加密

C.防火墙

D.以上都是

8.以下哪项不属于电子商务法律规制的范畴？

A.网络广告监管

B.消费者权益保护

C.企业财务会计制度

D.个人信息保护

9.移动电子商务的主要优势不包括？

A.便捷性

B.互动性

C.交易成本高

D.场景化服务

10.社交电商的核心在于？

A.大规模广告投放

B.依靠社交网络进行商品推广和销售

C.提供复杂的定制化服务

D.仓储物流体系完善

11.电子商务平台运营的关键成功因素之一是？

A.拥有绝对低价的商品

B.提供优质的用户体验

C.依赖单一支付渠道

D.忽视客户服务

12.B2B电子商务平台的主要用户群体是？

A.普通消费者

B.中小企业

C.大型企业

D.政府机构

13.以下哪项活动不属于电子营销活动？

A.网站推广

B.邮件营销

C.电视广告

D.社交媒体运营

14.电子商务环境下，企业进行市场调研的主要渠道包括？

A.网络搜索

B.问卷调查

C.行业报告

D.以上都是

15.O2O（Online-to-Offline）电子商务模式的核心是？

A.线上销售实体店商品

B.线下体验服务在线购买

C.线上提供优惠券引导线下消费

D.线下门店数据接入线上系统

二、判断题

1.电子商务的兴起主要得益于互联网技术的普及。（）

2.B2C电子商务模式中，商品所有权在交易完成时发生转移。（）

3.电子支付完全取代了传统的现金支付方式。（）

4.电子商务物流的核心是信息流的管理。（）

5.网络营销不需要考虑品牌形象建设。（）

6.电子商务活动受地域限制较大。（）

7.数字签名可以确保电子信息的真实性和完整性。（）

8.移动电子商务就是指在手机上进行的所有购物活动。（）

9.任何形式的在线交易都属于电子商务范畴。（）

10.电子商务平台通过收取佣金或服务费盈利是其主要模式之一。（）

三、填空题

1.电子商务通常被认为是传统商业活动与现代______技术的结合。

2.电子商务按照交易对象的不同，可以分为B2B、______、C2C等多种模式。

3.______是电子商务的灵魂，是连接买卖双方的核心。

4.常见的电子支付方式包括网上银行支付、第三方支付和______等。

5.网络营销的核心策略是“______”和“内容为王”。

6.电子商务物流的“金标准”是______。

7.在电子商务中，保护消费者个人信息安全需要遵守相关的______法规。

8.移动电子商务的主要设备是______和智能手表等可穿戴设备。

9.社交电商利用______的社交关系链进行商品传播和销售。

10.电子商务成功的关键因